Categoría: Tendencia

Thanks Agency, la firma creativa mexicana conocida por su metodología Be Unforgettable que combina creatividad con un profundo entendimiento del contexto cultural, fue una de las grandes ganadoras en la edición 2025 de los SANISS Awards, el festival iberoamericano que celebra lo mejor de la creatividad aplicada a la salud, el bienestar y la sostenibilidad.

Gracias a la campaña JAINA DE LA AUTOEXPLORACIÓN, desarrollada en alianza con Fundación MILC, la agencia se alzó con cuatro galardones en distintas categorías:

🥇 Oro en la categoría Health and Wellness Institution and Establishments

🥈 Plata en la categoría Wellness Prevention Campaigns

🥈 Plata en la categoría Awareness Outreach Inspiration

🥈 Plata en la categoría Awareness Low Budget

Estos premios posicionan a Thanks Agency como una de las agencias independientes más prometedoras de la región, al demostrar que la creatividad culturalmente relevante puede generar impactos reales, incluso con recursos limitados.

Creatividad desde las raíces para cambiar el acceso a la salud

La campaña JAINA DE LA AUTOEXPLORACIÓN cobró relevancia en los medios de comunicación en octubre de 2024, al promover la autoexploración mamaria en una lengua indígena. Inspirada en la cultura maya y diseñada para romper las barreras culturales y lingüísticas, esta iniciativa llevó un mensaje vital a mujeres que históricamente han sido invisibilizadas por las campañas tradicionales.

Con un enfoque respetuoso e innovador, la campaña incluyó el primer video educativo en lengua maya sobre autoexploración mamaria en colaboración con comunidades locales. El símbolo de la campaña, una figura jaina de barro hecha a mano, evocó la conexión entre cuerpo, identidad y salud, convirtiéndose en una poderosa metáfora de protección.

La campaña JAINA DE LA AUTOEXPLORACIÓN logró resultados contundentes:

• +250,000 personas alcanzadas en comunidades mayas
• +15 millones de impactos en medios nacionales e internacionales
• Incremento del 40% en solicitudes de información sobre detección temprana
• Adopción de materiales por hospitales, médicos, escuelas y comunidades mayas
• Impulso legislativo para traducir información sobre cáncer de mama a las 68 lenguas originarias de México

Este tipo de impacto social es precisamente lo que los SANISS Awards buscan destacar: campañas que no solo comunican, sino que transforman realidades. En este sentido, Thanks Agency no solo ganó en categorías creativas, sino que demostró cómo la estrategia, el diseño y el propósito pueden integrarse en una experiencia profundamente humana. Desde la dirección de Mateo Montes de Oca y Ángel Rodríguez, al liderazgo creativo de Antonio Dávalos, Thanks Agency articuló una narrativa poderosa y empática.

La directora de campaña por parte de Fundación MILC, Ana Platas, aportó una visión de cercanía y compromiso con las mujeres de comunidades indígenas. Jorge Cervantes y su equipo en BE PRESENT, la agencia de PR del Grupo GAD, aseguraron la visibilidad nacional e internacional en medios de comunicación, mientras que Gloria Buenfil y el equipo de Ubuntu CF concretaron la producción audiovisual con una estética auténtica y respetuosa.

El elemento artesanal, la jaina, fue creada por Adrián González Espinoza, escultor especializado en arte prehispánico, reafirmando que esta campaña fue, en todos los niveles, una celebración de las raíces culturales como herramienta de salud pública.

La empresa británica Provident, perteneciente al grupo financiero International Personal Finance (LON:IPF) fue reconocida por 20 años consecutivos con el distintivo de Empresa Socialmente Responsable, otorgado por el Centro Mexicano de la Filantropía.

En la ceremonia, realizada en las instalaciones del World Trade Center de la Ciudad de México, la empresa líder en el sector de préstamos personales a domicilio ratificó su compromiso con las comunidades en donde opera, así como con el desarrollo de principios como la sostenibilidad, la educación financiera y la equidad de género, entre otros.

En voz del Director General de Provident en México, David Parkinson: “La historia de la compañía en el país va de la mano de su compromiso con el desarrollo de las comunidades. Desde nuestra llegada en 2003 hemos otorgado nuestros créditos a más de 5.6 millones de personas, pero también hemos desarrollado una gran cantidad de programas sociales, con grandes aliados. Nos da una gran felicidad que este año estemos cumpliendo 20 años como una empresa socialmente responsable, con énfasis en las mujeres, que forman parte clave de nuestro negocio, al representar el 67% de nuestros clientes y el 95% de nuestras agentes comisionistas”.

Por su parte, Fernando Chávez, Director Legal y de Asuntos Corporativos destacó: “Este distintivo de 20 años es particularmente especial, porque es resultado de un gran esfuerzo por respaldar grandes causas sociales, como la equidad de género, la sostenibilidad y la educación financiera. Tan solo en 2024 impulsamos la inclusión y educación financiera en comunidades de 12 estados como CDMX, Chiapas, Chihuahua, Estado de México, Jalisco, Nuevo León y Querétaro, de la mano de aliados como Fundación EDUCA, Fundación Nemi y el MIDE a través de su iniciativa internacional Global Money Week. Así mismo apoyamos al equipamiento tecnológico en escuelas públicas de la mano de Club Rotario Internacional. Con todas estas iniciativas hemos beneficiado a más de 190 mil niños, niñas y adolescentes”

A lo largo del año pasado, Provident impulsó más de 20 actividades de la mano de importantes aliados, dentro de los que destacan Banco de Alimentos, Fundación Teletón, Fundación Luis Pasteur, Imagen Puebla TV, Reforestamos México, Somos más decididos AC, Fundación Mano Amiga, Casa Cuna Amigo Daniel, entre otras, con las cuales realizamos actividades que impactan directamente en la vida de personas en situaciones vulnerables, pero también actividades que ayudan a conservar el medio ambiente.

Cabe destacar que bajo la experiencia de Save The Children en México, Provident logró beneficiar a 1,000 personas a través del programa “Medios de vida dignos para adolescentes y jóvenes en Tijuana, Baja California”, que promueve el empoderamiento de jóvenes migrantes de 12 a 25 años a través de talleres y sesiones de empleabilidad para brindar herramientas sobre educación financiera, autoconocimiento y derechos laborales, así como habilidades socioemocionales.

De igual forma, a través del trabajo realizado en 2024 con el programa de voluntariado de Provident, se beneficiaron a más de 139,000 personas, con el apoyo de más de 665 voluntarios que realizaron más de 2 mil 500 horas de voluntariado y que dejaron el corazón y su tiempo en cada una de las actividades que realizamos.

Si deseas conocer más de la labor social de Provident, ingresa a su página www.provident.com.mx o síguelos en redes sociales  https://www.linkedin.com/company/providentmx/posts/?feedView=all

https://www.facebook.com/ProvidentMx

 

En el marco del Día Mundial del Medio Ambiente es importante reflexionar sobre el impacto de las acciones cotidianas en la salud del planeta y, por ende, en la salud de los seres humanos. Lejos de ser un desafío abrumador, el camino hacia un estilo de vida más natural y sostenible puede comenzar en el lugar más inesperado y accesible: el hogar.

«La naturaleza no es un recurso, es la fuente de nuestra vida», enfatiza Lucía Moreno en su libro «Inteligencia Natural«. Esta obra, que reúne información valiosa respaldada por fuentes científicas, es una invitación a reconectar con la sabiduría intrínseca del mundo natural, subrayando la importancia de vivir en armonía con nuestro entorno para fomentar el bienestar integral.

Para conmemorar esta fecha tan significativa y poner en práctica los principios de la «Inteligencia Natural» en el día a día, Lucía Moreno comparte tres opciones sencillas y efectivas que contribuirán a la reducción de la huella ecológica y a la creación de un ambiente doméstico más sano, al tiempo que alejan a las personas de los químicos tóxicos presentes en numerosos productos comerciales.

Suavizante natural

Esta es una receta de Karyn Siegel-Maier, de su libro El hogar ecológico, que contiene recetas para una limpieza verde.

Ingredientes: 8 tazas de agua de la llave; 6 tazas de vinagre blanco; 1 taza de bicarbonato de sodio; 25 gotas de aceite esencial de naranja.

Preparación: Combina todos los ingredientes en un recipiente para que lo almacenes. Usa media taza de este suavizante ecológico en cada carga de lavadora. Ten cuidado al hacer la receta porque la mezcla de vinagre y bicarbonato hace burbujas.

Polvo limpiador ecológico Verde a la Mexicana

El polvo se utiliza para limpiar superficies duras como pretiles, fregaderos, W.C., regaderas, grifos, etc.

Ingredientes: 400 gramos de bicarbonato de sodio (40%); 300% de bórax (30%), 200 gramos de sal (20%) y 100 gramos de ácido cítrico (10%).

Preparación: En un recipiente grande y seco, mezcla todo hasta que esté perfectamente combinado, que la mezcla sea homogénea y sin grumos. Transfiere el polvo a un recipiente hermético para mantenerlo seco y evitar que se formen grumos en el futuro. Un frasco con tapa o una bolsa con cierre es ideal. Etiqueta el recipiente con el nombre del producto, ingredientes y fecha de elaboración.

Si se prefiere no usar bórax (mineral natural de borato de sodio, también conocido como tetraborato de sodio), simplemente se sustituye esos 300 gramos de bicarbonato. Si se desea que haga espuma, se sustituyen los 300 gramos de bórax por jabón en polvo. Y por último, si se busca utilizarlo en la lavandería, se deben sustituir los 300 gramos de bórax por 300 gramos de percarbonato. Esta última opción es apta para lavadoras de alta eficiencia (HE).

Limpiador abrasivo para superficies

Ingredientes: 1 taza de sal, 1 taza de bicarbonato de sodio, 1 taza de vinagre blanco.

Preparación: Mezcla la sal y el bicarbonato de sodio en un tazón. Añade gradualmente el vinagre (reaccionará efervescentemente). Una vez que la reacción haya cesado, mezcla bien para formar una pasta. Utiliza una esponja para aplicar la pasta sobre superficies como fregaderos, baños y baldosas. Frota suavemente y luego enjuaga con agua.

Estas sencillas acciones, que se integran fácilmente en nuestra rutina diaria, son un testimonio de cómo la «Inteligencia Natural» de la que habla Lucía Moreno puede ser aplicada.

El evento celebrado en la Ciudad de México reunió a medios nacionales y regionales, además de influencers, para mostrar la visión de Samsung sobre una vida más inteligente y conectada

Samsung Electronics llevó a cabo su LATAM Tech Seminar 2025 el día de hoy, 3 de junio, en su showroom ubicado en Ciudad de México. Alrededor de 60 representantes de medios e influencers del sector tecnológico asistieron al evento, provenientes de países como México, Brasil, Chile, Colombia, Perú, Argentina y Panamá. El seminario presentó las más recientes innovaciones en el hogar potenciadas por inteligencia artificial, todas ellas forman parte de su visión “AI Home”. 

Este seminario tecnológico es un evento diseñado para brindar a los asistentes una comprensión profunda de las tecnologías clave detrás de los electrodomésticos Samsung, y ofrece la oportunidad de observar y experimentar estas innovaciones de primera mano. Basado en del seminario inaugural del año pasado, que se centró en la Lavasecadora Bespoke AI Laundry Combo™, este año se amplió el enfoque hacia una experiencia de vida conectada más integral. Los asistentes exploraron el ecosistema AI Home a través de nuevos productos como el Refrigerador Bespoke AI con AI Home[1], la Lavasecadora Bespoke AI, la Aspiradora Bespoke AI Jet Ultra, entre otros. 

 

 

El seminario abrió con una presentación magistral a cargo de HS Jo, Presidente de Samsung Electronics América Latina. Luego, Bona Lee, Vicepresidenta y Head de Customer eXperience (CX) Insight Group, presentó la visión AI Home de Samsung, basada en cuatro valores fundamentales: Simplicidad, Ahorro, Cuidado y Seguridad. Estos valores se materializan en los hogares mediante la sinergia entre SmartThings, Bixby y Knox, y están disponibles de manera conveniente a través de las diversas pantallas incorporadas en los electrodomésticos de este año. La sesión continuó con una presentación de Diego Buteler, Head del Negocio de Digital Appliances (DA) en Samsung Electronics América Latina, quien destacó la buena recepción y el crecimiento sostenido de SmartThings en la región. 

 

 

“El seminario tecnológico nos permitió compartir nuestra visión AI Home y demostrar cómo nuestras soluciones conectadas ofrecen experiencias inteligentes y significativas, adaptadas a los diferentes estilos de vida en la región”, afirmó Bona Lee. “Nos complace introducir nuevos casos de uso de IA y beneficios de una vida inteligente a nuestros valiosos clientes en América Latina”. 

 

 

También se realizó una demostración práctica dividida en cuatro temas clave: 

• Pantallas AI Home: interacción con dispositivos mediante Bixby, funciones de conectividad como Map View[2] y el Knox Matrix Dashboard[3]. 

• Modo de Energía con IA: demostración de cómo la IA predice el consumo energético y ajusta automáticamente cada electrodoméstico para ahorrar energía, lo que ayuda a los usuarios a cumplir sus metas mensuales. 

• Funciones de IA: al destacar capacidades inteligentes como AI Wash+[4], AI Dry+[5], AI Vision Inside[6] y AI Cleaning Mode 2.0[7]. 

• SmartThings: demostración de funcionalidades que se activan al conectar los electrodomésticos a SmartThings, como Quick Remote, Routines y Family Care. 

Durante la demostración se ofrecieron explicaciones detalladas sobre la tecnología de inteligencia artificial que impulsa estas funciones. Los representantes de medios conocieron el desarrollo y diseño de varios algoritmos de IA, como AI Vision Inside en los refrigeradores con Family Hub y AI Home, así como AI VRT+™[8] en las lavadoras de carga superior Bespoke AI. 

 

 

Para complementar al Tech Seminar, los invitados también pudieron explorar SAM’s House, un departamento inteligente equipado con Samsung, ubicado en la Ciudad de México. Un anfitrión presentó al grupo cómo funcionan los electrodomésticos conectados, mostrando la comodidad y funcionalidad de la configuración de la casa inteligente. 

Tras el evento en México, Samsung continuará su serie de seminarios tecnológicos en el Sudeste Asiático e India. Estas sesiones ofrecerán una visión detallada sobre la tecnología detrás de los nuevos productos lanzados en cada región, además de una introducción a la innovación AI Home de Samsung. 

La creatividad con propósito de México conquista el escenario internacional. Thanks Agency, en colaboración con la Fundación MILC, ha sido galardonada con bronce en la categoría Health (Health Equity) de los prestigiosos Clio Health 2025 por su campaña JAINA DE LA AUTOEXPLORACIÓN. Esta pionera iniciativa destacó como la única campaña en el mes rosa (octubre) en México que promueve la autoexploración mamaria en una lengua indígena, destacando la importancia de la salud equitativa y la inclusión cultural.

JAINA DE LA AUTOEXPLORACIÓN: un puente cultural para salvar vidas

En un país donde se hablan 68 lenguas originarias y existen más de 7 millones de hablantes indígenas, el acceso a información vital sobre la detección oportuna del cáncer de mama es limitado. La Jaina derribó estas barreras al inspirarse en las raíces de la cultura maya y ofrecer el primer video tutorial en maya, que explica de manera sencilla y clara los pasos de la autoexploración mamaria, acompañado de materiales visuales y auditivos que conectan con las comunidades.

La campaña es una sinfonía de talentos y colaboración que reflejó el compromiso de cada participante con la creatividad, la equidad y la cultura. En el corazón de la campaña estuvo Thanks Agency, la agencia creativa que diseñó la estrategia, el concepto y la narrativa de esta iniciativa innovadora. Desde la dirección general, Mateo Montes de Oca y Ángel Rodríguez impulsaron la visión y el liderazgo, de la mano con Antonio Dávalos, Director Creativo, que lideró el proceso creativo para dar vida a una campaña poderosa y culturalmente relevante.

Por parte de Fundación MILC, Ana Platas, asumió el rol de directora de la campaña, aportando una mirada auténtica y un compromiso profundo con el propósito social.

La campaña contó con la colaboración de BE PRESENT (la agencia de relaciones públicas del Grupo GAD Comunicaciones) liderada por Jorge Cervantes, quien se encargó de la difusión y relaciones con medios de comunicación que brindaron visibilidad a la campaña a nivel nacional e internacional.

En la producción, Ubuntu CF, liderada por Gloria Buenfil, el brazo de contenidos del grupo, facilitó la ejecución de las piezas visuales y audiovisuales, asegurando que cada elemento cumpliera con los más altos estándares de calidad.

Uno de los elementos más distintivos de la campaña fue la jaina, una figurilla de barro hecha a mano por el artesano Adrián González Espinoza, un escultor especialista en arte prehispánico, que encapsuló visualmente el mensaje de protección y autoexploración.

La campaña tuvo un fuerte impacto social, +250,000 personas alcanzadas en comunidades mayas y más de 15,000,000 de personas impactadas a través de los medios de comunicación nacionales, esto derivó en un 40% de incremento en solicitudes de información sobre detección temprana en las comunidades. Y su impacto sigue ya que la diputada federal Mayra Espino está impulsando una iniciativa para traducir la información relacionada con el cáncer de mama a las 68 lenguas originarias de México.

El impacto cultural fue considerable, destacando la adopción del material por doctores, más de 200 planteles de telebachillerato de Mérida, hospitales públicos y redes sociales comunitarias y representa un parteaguas en la inspiración para futuras campañas en otras lenguas originarias.

Thanks Agency: creatividad con propósito

«Este reconocimiento internacional valida nuestra visión: crear campañas que trasciendan y generen un impacto positivo real. LA JAINA DE LA AUTOEXPLORACIÓN no solo es una campaña, es un llamado a la acción para salvar vidas», asegura Mateo Montes de Oca, CEO de Thanks Agency.

Thanks Agency, creadores de la metodología Be Unforgettable, combina creatividad, impacto social y narrativas poderosas, es parte del Grupo GAD Comunicaciones, junto con Ubuntu CF (Agencia especializada en producción fotográfica y audiovisual) y BE PRESENT (Agencia especializada en Relaciones Públicas).

Be Unforgettable, combina creatividad con un profundo entendimiento del contexto cultural, con esta metodología, Thanks Agency, con menos de 5 años de vida, se convierte rápidamente en una de las agencias independientes más innovadoras de México, creando marcas que conectan de forma auténtica con sus audiencias.

“Estamos para sumar valor a nuestros partners y hacer que las cosas sucedan, de eso se trata nuestra filosofía y metodología BE UNFORGETTABLE. Cada día trabajamos con algo en mente: Si no es inolvidable, ¿para qué hacerlo? Agradecemos profundamente a MILC por la confianza y a nuestro talentoso equipo de Thanks, BE PRESENT y Ubuntu CF por demostrar que la creatividad mexicana e independiente puede transformar realidades.» agregó Ángel “Cheché” Rodríguez, Chief Creative Officer de Thanks Agency.

Con menos de 5 años, Thanks Agency se ha consolidado como una agencia efectiva y creativa de alto impacto, habiendo conquistado el Gran Effie y siendo parte del top 10 del Círculo de Oro en el 2023, entre otros reconocimientos.

 

La grandeza del fútbol también se vive fuera de la cancha, y por ello, en el marco de la gran final de la UEFA Champions League, Heineken 0.0, patrocinador oficial del torneo, presentará en la Ciudad de México una experiencia inédita que fusiona arte, diseño y la pasión por el deporte más popular del mundo.

Como parte de esta celebración, la marca lanzará una dinámica especial en la que los fans podrán ganar piezas únicas, como balones y camisetas intervenidas por artistas de renombre, así como accesos a la exclusiva watch party de la emocionante final, una experiencia que capturará la energía del torneo junto a la bebida con todo el sabor y cero alcohol.

Este año, el fútbol no solo inspira emoción, también creatividad. En colaboración con ITO Studio, uno de los espacios de diseño y tatuajes más destacados de la ciudad, Heineken 0.0 convirtió el arte en el lenguaje perfecto para rendir homenaje a la intensidad del juego. Los tatuadores Andrés y Rodrigo Salcedo crearon diseños exclusivos, inspirados en los íconos del fútbol y en la magia de los grandes partidos.

Con un estilo detallado y expresivo, los artistas plasmaron el espíritu de la Champions League en piezas irrepetibles.

La celebración trascenderá el estudio, ya que la icónica marca llevará la experiencia a algunos de los restaurantes más reconocidos de la CDMX, como Villa Rica, Spuntino, Porter Polanco, La Sotomayor y más. En estos espacios, los aficionados podrán personalizar balones y vivir la emoción de la final en un ambiente diseñado para compartir grandes momentos. ¡Sin duda, Polanco se convertirá en el epicentro para disfrutar al máximo esta gran final!

“Heineken 0.0 ha estado presente en los eventos más importantes del mundo, y la Champions League es sin duda uno de ellos. Este año queremos llevar la experiencia más allá de los 90 minutos, conectando con los fans a través del arte, la creatividad y la emoción que solo el fútbol puede generar”, comentó Greg Lim, Brand Manager de Marcas Premium.

Esta iniciativa reafirma que el fútbol no solo se juega, también se vive, se siente y se celebra en cada rincón de la ciudad. Desde el trazo de una obra de arte hasta un brindis entre amigos, Heineken 0.0 demostrará que las grandes finales merecen experiencias a la altura.

 

¿Y tú cómo vives la pasión de la UEFA Champions League?

Comparte tu experiencia arrobando a @heineken00mx y usando el hashtag #HeinekenChampionsLeague

 

• Cinemex Gran Sur es el primer complejo Cinemex en la Ciudad de México en presentar la nueva identidad de marca en su experiencia tradicional
• Los nuevos Cinemex Paseo Jardines en Jalapa y Cinemex Alaia en Tapachula fueron los primeros cines de la cadena en mostrar la nueva imagen en abril de este año, después de la apertura de Cinemex Platino en Sámara Satélite

Cinemex anuncia con entusiasmo la reapertura de su complejo Cinemex Gran Sur, el cual reabre sus puertas completamente renovado bajo la nueva identidad de la marca en su experiencia tradicional. 

Desde diciembre de 2024, Cinemex presenta una nueva forma de vivir el cine a través de tres experiencias diferenciadas: Cinemex Tradicional, Cinemex Market y Cinemex Platino. En el caso de Cinemex Gran Sur, la experiencia tradicional evoluciona con un diseño más colorido, moderno y atractivo, especialmente pensado para conectar con las nuevas generaciones mientras continúa siendo un espacio familiar, cercano y, sobre todo, divertido.

Con la nueva identidad de la experiencia tradicional, el complejo regresa con un diseño arquitectónico completamente renovado lleno de color, nueva tecnología, butacas más cómodas y espacios pensados para sorprender a sus invitados desde el primer momento. Porque para Cinemex, ir al cine no es solo ver una película: es vivir una experiencia.

“El rediseño de nuestra marca es la respuesta estratégica a un momento decisivo en la industria del entretenimiento. Nuestros invitados esperan vivir experiencias innovadoras, personalizadas y novedosas; y nuestro compromiso es satisfacer esas expectativas”, asegura Francisco Eguren, COO de Cinemex. “Más que una renovación estética, esta reapertura representa un paso firme hacia el futuro. Cinemex abraza una nueva visión que busca conectar de manera más profunda con sus invitados, entendiendo que cada persona y cada ocasión en el cine es distinta. Y por ello nuestro plan de expansión es importante, considerando 4 aperturas y 13 remodelaciones durante 2025 y 2026”, agrega Eguren.  

La nueva identidad de Cinemex Tradicional es el resultado de una profunda reflexión sobre la marca y lo que busca ser para las próximas generaciones de cinéfilos, re imaginando el rol de Cinemex en la vida de cada uno de sus invitados. Desde la funcionalidad de la app y sitio web, nuevos informes, empaques y cómo se ven sus cines, Cinemex está construyendo una marca más moderna, más cercana y con una propuesta visual vibrante que conecta con nuevas generaciones.  

En el corazón de esta evolución late Cinemex Loop, el mejorado programa de lealtad que redefine la forma en que los invitados conectan con la marca. Más que acumular puntos, Cinemex Loop es una comunidad viva, donde cada visita suma, cada interacción importa y cada experiencia se convierte en una oportunidad de obtener beneficios. Su nombre no solo refleja el nuevo logo, sino también sus pilares: Lealtad, Oportunidad, Omnicanalidad y Personalización. Cinemex Loop es una invitación a formar parte de un loop de recompensas sin fin, donde se reconoce, escucha y celebra a cada invitado.

Con esta reapertura, Cinemex reafirma su compromiso de cambios e innovaciones siendo una marca cercana y emocionante. 

¡Cinemex te invita a descubrir cómo lo tradicional evoluciona A LO GRANDE!

 

Decathlon, la empresa francesa líder en artículos deportivos, anuncia su participación en el Hot Sale 2025, que se llevará a cabo del 26 de mayo al 3 de junio. Con promociones exclusivas disponibles en su plataforma digital, la compañía busca acercar el deporte a más mexicanos, reafirmando su compromiso de democratizar el acceso a productos deportivos de calidad y fomentar un estilo de vida activo.

En Decathlon contribuimos al bienestar individual eliminando barreras físicas y emocionales para que cada persona pueda experimentar el deporte a su manera. Nos mantenemos en constante evolución e innovación para garantizar alto rendimiento y calidad superior al precio más asequible, señaló Miguel Ángel Candón, director general de Decathlon México.

Desde su llegada a México en 2016, Decathlon tiene la misión de facilitar el acceso a los beneficios del deporte para todos: bienestar físico y mental, conexión con la naturaleza y una mejor calidad de vida. Ofrece soluciones accesibles y sostenibles para deportistas de todos los niveles, materializando este enfoque en cada producto, tienda e iniciativa, posicionando a Decathlon como líder en innovación, accesibilidad y sustentabilidad en el sector deportivo.

El deporte al alcance de todos: La visión de Decathlon

Con 16 tiendas físicas y una robusta plataforma de comercio electrónico que conecta a consumidores de todo el país, Decathlon diseña y fabrica productos especializados para más de 65 disciplinas deportivas, garantizando alto rendimiento y calidad superior al precio más competitivo. Estos artículos son desarrollados por equipos de expertos y probados por atletas de alto rendimiento antes de llegar al mercado.

Decathlon también promueve prácticas sustentables en toda su cadena de valor. En línea con su compromiso global, la empresa busca reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero a cero para 2050, impulsando economías circulares y fomentando el segundo uso, reparación y reciclaje de productos. Entre sus iniciativas destacan:

• Sistemas de recompra y servicios de alquiler de productos.
• Uso de materiales reciclados en la fabricación de artículos.
• Programas de reparación y prolongación de la vida útil de los productos.
• En 2024, Decathlon logró que más del 40% de sus productos incluyeran diseños ecológicos, y continúa trabajando para aumentar esta cifra en los próximos años^[1].

Hot Sale: Una oportunidad para equiparse y practicar deporte

Bajo el concepto “Activa el Modo Ahorro”, Decathlon busca facilitar el acceso a productos deportivos de calidad con descuentos exclusivos durante el Hot Sale, disponibles del 26 de mayo al 3 de junio. Desde bicicletas y ropa técnica hasta accesorios de fitness y equipos para actividades al aire libre, estas promociones estarán disponibles exclusivamente en su tienda en línea, permitiendo a los consumidores adquirir lo que necesitan desde cualquier lugar del país.

El Hot Sale es una excelente oportunidad para acercar el deporte a más personas. Queremos que cada mexicano encuentre en nuestra oferta el equipo ideal para iniciar o continuar su práctica deportiva, comentó Miguel Ángel Candón.

Con un 50% de descuento en canastas, porterías y productos adicionales seleccionados, 30% de descuento en bicicletas, caminadoras y elípticas y 25% de descuento en productos de running y trampolines, Decathlon tiene el compañero ideal para hacer deporte sin importar la edad o experiencia en los mismos.

Seguro te ha pasado: sales de bañarte y te aplicas una crema corporal con olor a rosas, después tu crema facial con olor a lavanda y al final tu perfume favorito que permanecerá contigo toda la jornada.   Después limpias tu casa, usas un producto multiusos con aromatizante con olor a “brisa marina” y todo parece perfecto. Enseguida pones una lavadora y buscas el detergente con tu fragancia consentida que durará por horas sobre tu ropa.  Pero ¿alguna vez te has preguntado de qué están hechas esas fragancias tan poderosas que contienen esos productos para limpiar o qué pones en tu piel todos los días?

La mayoría de los productos que usamos en casa —como detergentes, desinfectantes, limpiadores, aromatizantes, así como la mayoría de nuestros productos de cuidado personal e incluso cosméticos— están cargados de fragancias artificiales que están hechas con sustancias sintéticas derivadas del petróleo y que tienen efectos negativos en la salud.

La inhalación es la manera más rápida para absorber un químico y nuestra nariz y boca constituyen el punto de entrada más importante a estas fragancias artificiales que están en todas partes.  “El uso constante de estos químicos pueden afectar el sistema respiratorio, las hormonas y de paso dañar al planeta. Y muchas veces ni siquiera vienen en la etiqueta o peor aún, viene disfrazada la información”, expresa Lucía Moreno, autora del libro Inteligencia Natural.

En nuestro país, la regulación del etiquetado de productos de limpieza y de cuidado personal aún tiene áreas de mejora. Muchos productos no especifican claramente todos sus ingredientes, lo que impide a los consumidores tomar decisiones informadas. Además, la exposición constante a estos químicos afecta especialmente a personas en situación vulnerable: mujeres embarazadas, bebés en útero, niños pequeños, personas mayores, personas con enfermedades respiratorias o quienes trabajan en limpieza. ¡Y ni qué decir de nuestras mascotas!

Principales riesgos de las fragancias artificiales

 Disruptores endocrinos

Muchas fragancias contienen ftalatos y almizcles sintéticos, sustancias que pueden alterar el sistema hormonal. Se ha demostrado que estos químicos pueden afectar la producción de hormonas, contribuyendo a problemas de fertilidad y trastornos metabólicos.

Alergias y problemas respiratorios

Las fragancias artificiales son una de las principales causas de reacciones alérgicas, provocando irritación en la piel, ojos y vías respiratorias. También pueden desencadenar migrañas, mareos y dificultad para respirar, especialmente en personas sensibles.

Neurotoxicidad

Algunos compuestos utilizados en fragancias, como el tolueno y los aldehídos, pueden afectar el sistema nervioso central. Se ha encontrado que la exposición prolongada puede contribuir a problemas de memoria, concentración y fatiga crónica.

Sustancias cancerígenas

Hasta el 95% de los químicos en fragancias sintéticas provienen del petróleo, incluyendo compuestos como benceno y formaldehído, que han sido relacionados con el desarrollo de cáncer.

¿Qué se puede hacer?

Buscar productos con ingredientes naturales, biodegradables y sin fragancias sintéticas.

Leer etiquetas y evitar productos con advertencias de toxicidad.

Ventilar bien los espacios al usar productos de limpieza.

Considerar opciones caseras como vinagre, bicarbonato y aceites esenciales, que limpian eficazmente sin dañar la salud. Puedes aromatizar con aceites esenciales.

En el libro Inteligencia Natural de editorial Aguilar, disponible en las principales librerías de México, y plataformas online como Amazon y Mercado Libre, las personas tienen acceso a una serie de consejos prácticos para proteger a la familia en el hogar, animándonos a crear ambientes más seguros, naturales y saludables, minimizando la exposición a químicos tóxicos comunes; con un enfoque que promueve la colaboración de todos los miembros de la familia.

• La renovación de marca, además del rebranding engloba inversiones en tecnología, experiencia de usuario, omnicanalidad y diseño
• Actualmente, el 90% de los productos de Dorothy Gaynor son de origen nacional, elaborados principalmente por fabricantes en León y Guadalajara

Con 59 años de historia, presencia en todo el país con 142 tiendas y una profunda conexión con las familias mexicanas, Dorothy Gaynor inicia una nueva etapa. La marca de calzado, referente del estilo accesible y del confort, presentó oficialmente su nueva imagen en un evento realizado en su tienda insignia en Parque Delta, Ciudad de México.

Esta transformación visual y conceptual busca renovar la marca sin perder su esencia: un calzado hecho para acompañar los momentos más importantes de la vida. Dorothy Gaynor reafirma su compromiso con sus clientes de siempre, y con las nuevas generaciones.

Durante el evento, Jeanette Haber, representante de Haber Holding, dio la bienvenida al público durante la presentación oficial de la nueva imagen de Dorothy Gaynor.

“Para mí, este momento representa mucho más que un relanzamiento. Es el inicio de una nueva etapa para una marca que ha caminado junto a millones de mexicanos, y también una página importante en la historia de Haber Holding”, compartió.

Jeanette recordó cómo la moda siempre ha sido, en su vida, una forma poderosa de expresión, y cómo un buen par de zapatos puede transformar no solo el outfit, sino el ánimo de quien los usa.

“Dorothy Gaynor tiene alma. Tiene historia, tiene identidad. Es parte de la memoria de generaciones enteras. Apostamos por ella porque creemos que las marcas con raíces profundas merecen evolucionar y seguir siendo relevantes”, añadió.

La renovación de Dorothy Gaynor no solo se trata de una actualización visual, sino de una estrategia integral de rebranding, respaldada por inversiones en tecnología, experiencia de usuario, omnicanalidad, y diseño.

“Estamos invirtiendo en las personas: en los equipos, los creativos, los vendedores y, sobre todo, en nuestros clientes. Este no es solo un relanzamiento. Es un homenaje y un salto hacia el futuro”, agregó Haber.

A su vez, José Antonio Díaz, director general de Dorothy Gaynor, destacó la carga emocional y el lugar que ocupa la marca en el corazón de millones de familias:

“Hablar de Dorothy Gaynor es hablar de nuestras madres, tías y abuelas. De vitrinas que reconocemos desde niños, de zapatos que nos han acompañado en momentos importantes de la vida. Dorothy Gaynor ha sido, por décadas, sinónimo de buen gusto, elegancia cercana y estilo accesible”.

Orgullo nacional en cada paso

Actualmente, el 90% de los productos de Dorothy Gaynor son de origen nacional, elaborados principalmente por fabricantes en León y Guadalajara, epicentros del calzado mexicano.

“Somos una marca mexicana y nos gusta que nuestro calzado también lo sea. Apostamos por la proveeduría nacional porque confiamos en su calidad. El 10% restante de mercancía importada nos permite ofrecer al cliente una propuesta distinta y complementaria”, explicó Díaz.

Con un catálogo de más de 900 modelos nuevos por temporada, la marca logra mantenerse vigente y alineada con las últimas tendencias. Su foco está en la categoría de dama, que representa el 80% de sus ventas, donde las sandalias y las zapatillas siguen siendo las preferidas de los consumidores.

En total, Dorothy Gaynor comercializa más de 2 millones de pares al año, y en el último trimestre —la temporada más fuerte— alcanza hasta el 33% de sus ingresos anuales.

Renovación con propósito

El rebranding de Dorothy Gaynor se enfoca en crear una conexión más emocional con el consumidor, modernizando su identidad visual, su lenguaje de marca y el diseño de tiendas, sin dejar de lado su historia y sus valores. Se trata de una evolución respetuosa, con un mensaje claro: la marca está lista para seguir caminando junto a México.

Dorothy Gaynor renace con más fuerza que nunca: orgullosamente mexicana, comprometida con la calidad, la inclusión y la moda accesible, lista para conquistar nuevos caminos.