Mes: abril 2025

• La galardonada agencia de marketing y comunicaciones se incorpora a IPREX, una de las principales redes globales de agencias independientes, reforzando su compromiso de ayudar a las marcas a liderar, innovar y crecer. 

Miami, FL – 29 de abril de 2025- Square Root Marketing, la agencia independiente de marketing y relaciones públicas, anunció oficialmente su incorporación a IPREX, una de las redes de agencias de comunicación independientes más grandes del mundo. Este hito marca un nuevo capítulo en su trayectoria de crecimiento, fortaleciendo su capacidad para impulsar el desarrollo de las marcas a través de una sólida red de colaboración estratégica y ejecución regional.

Con oficinas en Miami y Ciudad de México, y equipos en Argentina, Colombia y Centroamérica, Square Root Marketing combina estrategia y storytelling para impulsar marcas en distintos mercados de América Latina. Su experiencia abarca Relaciones Públicas, Field Marketing y Thought Leadership, con resultados comprobados en empresas emergentes y consolidadas, fortaleciendo su reputación, relevancia y valor a largo plazo.

IPREX es una red global que reúne a más de 1,100 profesionales en más de 100 mercados, fundada en la convicción de que las agencias independientes aportan mayor valor gracias a su agilidad, comprensión cultural y servicio personalizado. La membresía en IPREX ofrece acceso exclusivo a conocimientos compartidos, mejores prácticas a nivel global y oportunidades de colaboración entre distintos mercados.

«Unirnos a IPREX se alinea perfectamente con nuestra misión de crear estrategias de comunicación audaces y culturalmente inteligentes que generen valor de negocio para nuestros clientes,” destacó Andrea Padilla, fundadora y CEO de Square Root Marketing. «Esta alianza nos permite mantenernos orgullosamente independientes, mientras les brindamos la perspectiva global, la red de contactos y la capacidad de innovación que necesitan para seguir creciendo en escenarios de alta competitividad.” 

Alexandra Mayhew, directora ejecutiva de IPREX, también celebró la incorporación de Square Root Marketing a la red: «Square Root Marketing es una adición valiosa, gracias a su probada capacidad para operar en múltiples mercados y complementar la experiencia regional de nuestros socios en México, Chile, Brasil y otros países», señaló Mayhew. «Su incorporación refuerza nuestro compromiso de fortalecer conexiones y crecer con propósito en América Latina.»

Como parte de IPREX, Square Root Marketing se posiciona como un aliado estratégico para impulsar el crecimiento de las marcas más allá de las fronteras, combinando visión global con una profunda sensibilidad local.

• El 91% de los consumidores está dispuesto a compartir datos personales si reciben experiencias claramente personalizadas, pero solo el 23% confía plenamente en cómo las empresas gestionan sus datos.
• El escándalo de Cambridge Analytica afectó directamente la privacidad de más de 87 millones de usuarios de Facebook, mostrando la vulnerabilidad en la protección de datos personales.
• Las empresas que implementan automatización inteligente y analítica avanzada en sus operaciones reportan aumentos en eficiencia operativa superiores al 35%.

Vivimos en una época donde la información se ha convertido en el recurso más valioso. Cada interacción digital, compra en línea o búsqueda realizada deja una huella digital que las organizaciones utilizan para comprender profundamente a sus clientes. Sin embargo, gracias a los avances tecnológicos, cada vez se está fortaleciendo más la capacidad de personalización.

La personalización extrema ofrece ventajas claras: los clientes reciben ofertas más relevantes, los procesos empresariales se vuelven más eficientes y las experiencias de usuario son notablemente mejoradas. Pero, ¿a qué costo? ¿Dónde debemos marcar la frontera entre la personalización útil y una invasión excesiva de la privacidad?

El caso Studio Ghibli y los riesgos de las plataformas de IA

En los últimos días,  se ha hecho viral la tendencia de convertir las fotografías personales al estilo anime de Studio Ghibli mediante inteligencia artificial. Aunque esta práctica puede parecer inofensiva y creativa, ha encendido las alarmas sobre temas sensibles como es  la protección de datos personales, los derechos de autor y la seguridad digital.

Expertos han advertido que, al subir imágenes en estas plataformas, los usuarios están entregando datos biométricos es una forma única de identidad personal a compañías que no siempre garantizan un uso responsable de los datos. Este tipo de información es altamente sensible, porque pueden ser utilizados indebidamente para suplantación de identidad, generación de contenido no autorizado o incluso para entrenar modelos de IA sin consentimiento explícito.

Entre los riesgos más destacados se encuentran:

• Uso indebido de la imagen
• Privacidad comprometida
• Robo de identidad

Aunque estas plataformas prometen entretenimiento y creatividad, la entrega de fotografías personales conlleva implicaciones serias. Este fenómeno subraya la necesidad urgente de educar a los usuarios sobre el valor de su identidad digital y la importancia de ejercer mayor control sobre el uso y almacenamiento de sus datos personales.

Cambridge Analytica y la manipulación masiva

Por otro lado, el escándalo de Cambridge Analytica reveló un oscuro ejemplo de cómo la hiperpersonalización puede desviarse hacia la manipulación masiva. Esta empresa utilizó datos de millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento explícito para crear perfiles psicológicos detallados. Estas técnicas fueron aplicadas para influir decisivamente en elecciones políticas, demostrando la capacidad de la hiperpersonalización para manipular la opinión pública a gran escala.

Este caso pone de manifiesto que, sin controles éticos sólidos, la recopilación masiva de datos puede tener consecuencias devastadoras para la democracia y la privacidad personal. Es un recordatorio vital de la importancia de establecer límites claros y éticos en el uso de la información personal.

¨El verdadero valor de la inteligencia artificial y la analítica de datos no reside únicamente en su capacidad para transformar negocios, sino en cómo se implementan con principios éticos claros. La hiperpersonalización puede generar experiencias excepcionales para los usuarios, pero solo si está respaldada por transparencia, consentimiento informado y un profundo respeto por la privacidad. Como organizaciones, tenemos la responsabilidad de usar los datos como un motor de progreso, sin perder de vista el impacto humano detrás de cada decisión automatizada. Trazar límites éticos no es una barrera al avance tecnológico, sino la base para construir confianza y sostenibilidad a largo plazo.” señala Carlos Andrés Murillo Gallego, CEO de DataKnow Colombia, México, Perú y Ecuador.

Automatización inteligente y su impacto transversal

Más allá del sector del entretenimiento y la política, la automatización inteligente basada en datos está redefiniendo los  procesos operativos en las industrias claves como son la banca, la salud, el retail y la manufactura. En estos negocios la toma de decisiones tradicionalmente basada en intuición está dando paso rápidamente a decisiones fundamentadas en datos sólidos y predictivos.

En el sector financiero, por ejemplo, la analítica avanzada se emplea para personalizar ofertas de crédito y reducir riesgos, mediante modelos predictivos cada vez más precisos. Mientras tanto, en salud, los datos permiten tratamientos personalizados basados en el historial individual del paciente, aumentando así drásticamente las tasas de recuperación.

Sin embargo, estos beneficios vienen con responsabilidades adicionales. ¿Qué ocurre si la personalización llega al extremo de discriminar inadvertidamente a ciertos grupos o exponer información privada? Aquí la ética se convierte en un componente esencial del proceso de implementación tecnológica.

La importancia de la ética en la gestión y almacenamiento de datos

La ética de datos no puede ser considerada secundaria. Debe ser central en todas las  estrategias de negocios que emplee analítica avanzada. Las organizaciones necesitan garantizar transparencia absoluta, consentimiento explícito y mecanismos sólidos de seguridad y privacidad. Además, el almacenamiento adecuado de los datos es crucial, con el objetivo de evitar usos irresponsables y cumpliendo estrictamente con las leyes y regulaciones de protección de datos vigentes en cada país.

Cada empresa debe preguntarse continuamente: ¿Son éticos nuestros métodos de obtención de datos? ¿Estamos cruzando una línea al utilizar estos datos para influir en decisiones personales? Es nuestra responsabilidad construir un mundo digital ético, en el que los datos se usen responsablemente para el beneficio de la sociedad, evitando prácticas abusivas o manipulativas.

La hiperpersonalización es un poderoso aliado empresarial y una fuente indiscutible de ventajas competitivas. Sin embargo, su implementación requiere una clara responsabilidad ética y social.

Las historias de Studio Ghibli y Cambridge Analytica demuestran polos opuestos en el manejo ético de datos. Considerando cuidadosamente la ética en la gestión y almacenamiento de datos, las organizaciones pueden disfrutar de los beneficios tecnológicos sin comprometer la confianza de sus usuarios.

Es momento de trazar una línea clara, sostenible y ética en la era digital, garantizando no solo el éxito comercial, sino también el respeto absoluto hacia la privacidad y los derechos individuales.