Fortalecer e impulsar el trabajo de expertos en marketing, tecnología e innovación es una necesidad imperante ante los desafíos globales. Por esta razón, la primera edición de MMA Innovate México contribuyó de forma activa en la generación de conversaciones profundas con foco en la creatividad, innovación y evolución de las estrategias en la industria.

“Como entidad global, MMA trabaja para dar visibilidad a los esfuerzos que realizan los miembros de nuestra comunidad, desde áreas como marketing, tecnología e innovación, las cuales tienen el claro propósito de transformar la vida de los consumidores”, expresó Fabiano Lobo, Manager Director de MMA para Latinoamérica.

“Esta primera edición de MMA Innovate México se convirtío en el preámbulo perfecto para el regreso del MMA Impact México, que llevaremos a cabo en agosto y que reunirá a un mayor números de líderes que dialogarán sobre tendencias y compartirán aprendizajes para enfrentar desafíos en conjunto”, apuntó Soledad Moll, Directora Hispanic Latam MMA.

En la región, MMA reúne a más de 300 marcas, siendo algunas de ellas las que contaron con representantes en las charlas que conformaron la agenda de MMA Innovate México 2023, como Pinterest, Uber, Adsmovil, Heineken, Druid Creative Gaming y L’Oréal.

Diversos puntos, visiones y casos de éxito fueron compartidos en torno a la reconexión del ser humano con la tecnología, por lo que los líderes de marketing trataron temas relacionados a data driven, consumer research, ecommerce, gaming, live shopping y sustentabilidad, pero también dialogaron sobre el rol de los CMOs.

Como parte de la jornada de conocimiento, Fabiano Lobo platicó con  Pablo Sánchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal sobre el presente y futuro de los CMOs. Ambos directivos concordaron que el rol de los profesionales dedicados al marketing ha tenido cambios impresionantes en sólo tres años, lo que responde al dinamismo de la industria y a los cambios globales en todos los niveles.

Pablo Sánchez Liste, que fue presentado como Presidente del board de MMA en México, aseguró que el marketing está viviendo una época de oro, con algunos grises y con ciertas problemáticas, pero momentáneas. “Es un gran momento para dejar de ser generalistas. Ante la complejidad que estamos enfrentando, necesitamos ir más profundo y para eso necesitamos expertos, por ejemplo, en CRM, media performance, data, consumer insights, etc”. Asimismo consideró que, para surfear la gran ola en la que se encuentran todas las empresas, es necesario invertir en las 3 Ts: Desarrollo de  Talento, Búsqueda de Tendencias y Target para llegar a más personas de forma estratégica, innovadora y creativa.

Por su parte, Georgina Rodríguez, Directora de Marketing de Uber, explicó que para innovar se deben elegir las audiencias a las que se desea llegar. La segmentación por mindset y necesidades de los consumidores continúan siendo piezas clave para seleccionar el mejor canal para acercarse a ellos y conectar, con contenido y propuestas que les llamen la atención, que los ayuden a cubrir sus necesidades, o mejor aún, que los acompañen o conviertan sus sueños en realidad.

En tanto, Laura Corral, Directora de Ventas para Hispanoamérica de Pinterest, dijo que hoy más que nunca, las grandes compañías están realizando apuestas importantes en Latinoamérica. “Debemos tomar esta oportunidad para seguir innovando a través de la inspiración y la positividad, así a través de nuestros productos o servicios agregaremos valor en el día a día de los usuarios”.

Para Jesús Benítez, VP de Expansión de Adsmovil, aprovechar la data para generar audiencias de valor es fundamental para las empresas. “Usar la tecnología Dynamic Creative Optimization como parte de una estrategia Retail Media no es algo nuevo. Sin embargo, lo interesante son los capabilities que se van sumando para entregar resultados nunca antes vistos; sin olvidar que nada de esto sería posible sin un equipo de personas que están trabajando en la optimización, conexión y supervisión de cada proyecto”.

Durante su turno, Claudio de Lima, Fundador y CEO de Druid Creative Gaming, compartió que actualmente las marcas deben tener una agencia gamer, ya que es un sector en crecimiento acelerado: “El gaming debe ser visto como una plataforma de marca; más aún si se quiere llegar a la generación Alfa y Z, pues para ellos este es un elemento esencial en su cultura”. Además invitó a las empresas a contratar una agencia gamer, al considerarla igual de importante que tener una agencia de datos, una de activación o una de relaciones públicas.

MMA es la mayor entidad global de líderes de la industria del marketing, la tecnología y la innovación del mundo, y en México, a través de eventos como MMA Innovate y MMA Impact, refrenda su compromiso para unir a los profesionales de la industria.

Pacto es la plataforma con integración de pagos todo en uno para restaurantes, bares y cafeterías que permite mejorar la operación diaria y la experiencia de servicio. Con su enfoque todo en uno, ofrece la integración de diversos métodos de pago y un potente software punto de venta (POS por sus siglas en inglés) que permite gestionar de manera eficiente las órdenes, comandas, mesas y transacciones de venta para optimizar el control y la administración a los dueños de restaurantes.

Pacto POS ofrece una serie de características únicas, permitiendo la sincronización en línea con las terminales bancarias, lo que posibilita el procesamiento de pagos con tarjetas de crédito o débito; así como billeteras digitales para una experiencia segura y fluida; haciendo posible automatizar la conciliación de pagos sin errores humanos o inversión de tiempo adicional en el cierre diario.

Además ofrece la capacidad de dividir la cuenta, brindando mayor flexibilidad a los comensales; un menú dinámico, que introduce en el mercado mexicano el innovador concepto de “order and pay” (Pacto Ordena y Paga), tecnología que permite a los clientes hacer sus pedidos y pagos directamente desde sus dispositivos móviles en lugar de esperar a que el mesero tome la orden y traiga la cuenta final, permitiendo de esta manera a los comensales realizar pedidos y pagos de la manera que ellos prefieran y sin levantarse de la mesa.

Transformando el tradicional menú estático en una experiencia interactiva mediante el uso de códigos QR, esta implementación logra un aumento en las órdenes colocadas y pedidos, lo cual se ha traducido de manera natural en un incremento del 20% en el ticket promedio y el doble de propinas para los meseros.

La startup fue fundada en 2021 por un equipo experimentado y visionario. Ryan Croft, quien previamente fue cofundador de TransitScreen; Gordon Whitehouse, quien aporta su amplia experiencia obtenida en Apple y Samsung Mobile; y Rodrigo Kuri, anterior Director General de Transformación Digital y Distribución de Citibanamex.

Getnet Restaurantes, powered by Pacto

 En abril de 2023, la startup anunció su alianza con Getnet México, para ofrecer a los negocios del sector restaurantero un sistema operativo “todo en uno”, completamente integrado con la tecnología y hardware de Getnet México para el procesamiento de pagos.

Actualmente, Getnet México cuenta con la mejor tecnología en medios de pagos en su clase, sus terminales punto de venta son seguras, rápidas y fáciles de implementar. Además, permite que los usuarios puedan realizar pagos con tarjetas de crédito, de débito, prepago, vales, wallets e incluso con links de pago con comisiones muy competitivas.

Levantamientos de capital

 A principios de 2022, Pacto levantó una ronda de inversión por 2 millones de dólares, a través de varios fondos de inversión de México, LATAM y Estados Unidos: FEMSA Ventures, 500 Startups Latinoamérica, Leap Global Partners, TnT Ventures, Hive Hatch, First Check Ventures y el ex socio de SV Angel Kevin Carter además de renombrados ángeles inversionistas del sector.

En marzo de 2023, anunciaron el levantamiento de 4 millones de dólares, liderada por DILA Capital. La ronda también contó con la participación de FEMSA Ventures, 500 Global, August Hill, Polymath Ventures y Georgetown Angel Investor Network, así como inversionistas ángeles con amplia trayectoria en México como Francisco Medina de Grupo Fame e inversionistas líderes en la industria de hospitalidad y entretenimiento, incluyendo al presidente de Grupo Gigante, Ángel Losada.

Consejo Asesor

 En mayo de 2023, Pacto dio a conocer a los miembros del Consejo Asesor 2023-2024, un destacado grupo de líderes en la industria de los restaurantes, quienes aportan una amplia experiencia en diversos aspectos del negocio, que abarcan desde la tecnología hasta la producción y distribución de alimentos.

• Brianna Keefe – Founder & CEO – Toastique (USA)
• Alejandra Ríos – CEO – Ambrosia (MX)
• David Adelman – VCP – Toast (USA)
• Alejandro Carriedo – Owner – Lulo y Lala (MX)
• Enrique Perret – CEO – US-Mexico Foundation, Productor Ejecutivo de Pati’s Mexican Table en Amazon (MX)

Panamá y El Caribe representan una oportunidad de negocios de hasta 2 mil millones de dólares en productos agropecuarios que pueden ser aprovechados por inversionistas mexicanos, destacaron especialistas al presentar al primer asistente con inteligencia artificial para comercio internacional

Mónica Vélez presentó la plataforma Inversiones & Negocios Conecta, que contará con el primer asesor especializado “Eliseo” que operará con Inteligencia Artificial para atender a quienes estén interesado sen invertir y exportar hacia Centroamérica, El Caribe y países árabes

“Inversiones & Negocios Conecta sirve como una herramienta estratégica que proporciona información a los inversionistas de acuerdo con las necesidades de su negocio, así como las condiciones en las que se encuentra, el lugar y preferencias, a través del asesor especializado de IA, ELISEO, que se ha diseñado para desempeñar el papel de experto en exportaciones e inversiones, brindando información actualizada y precisa sobre temas como regulaciones comerciales, aranceles y logística, entre otros”, explicó Mónica Vélez, también fundadora de Inversiones y negocios Panamá.

Por su parte Jorge López Morton, Vicepresidente Internacional del Consejo Mexicano de Comercio Exterior (Comce), destacó que Panamá es una zona logística que puede aprovecharse para exportar productos agropecuarios a El Caribe, pero tambien a Europa y países de los Emiratos Árabes Unidos, como Dubai.

Ejemplificó que un aguacate mexicano puede venderse en Estados Unidos en 1.25 dólares, pero en la Europa llega a costar hasta 4 euros y en la región árabe puede ser incluso de 8 euros, por lo que es una oportunidad ver hacia el sur,

Inclusive invertir en near shoring, es decir acercar la producción a estos países del sur, consideró López Morton.

Por su parte Héctor Luna Muñoz, vicepresidente Internacional de Fondeo de Bancomext, dijo que el organismo tiene contemplado dar 2 mil millones de pesos en créditos para impulsar proyectos de exportación de productos agropecuarios.

Acompañaron a la presentación Carlos Urriola, Presidente de SSA Internacional; Eduardo Caballero, Socio de Norfolk; Jorge Alarcón Olivares, Asesor de Presidencia del Consejo Coordinador Empresarial; e Ingrid Orozco, experta en internacionalización de empresas a Medio Oriente y América Latina.

Además de México, esta iniciativa panameña se llevará a Colombia, Perú, Estados Unidos y Emiratos Árabes Unidos, con el respaldo del sector público y privado para impulsar las relaciones comerciales con Panamá.

La directora y fundadora del proyecto, Mónica Vélez, mencionó que Inversiones & Negocios Conecta está dirigida a inversionistas globales, así como empresarios panameños, quienes expondrán a través de la plataforma las oportunidades de inversión existentes.

Vélez también destacó que “Panamá es una plataforma regional logística en el continente americano y un importante socio comercial para México”. Informó que Panamá es el tercer destino de las exportaciones mexicanas en Centroamérica y el principal inversionista de Centroamérica en México.

Se puede decir que la cosmetiquera es como un sombrero de mago, o debería de serlo, porque en ésta encontramos infinidad de productos, algunos básicos, además de otros que nos sacan de apuros y con los que, sí o sí, debemos contar. El polvo compacto, es uno de ellos.

Tal vez piensas que es inútil si ya tienes la base de maquillaje, pero te sorprenderá saber que el polvo puede fungir como ésta, y el de By Apple, además de dar una perfecta cobertura, brinda una sensación ligera, pese a que pongas más capas de las que pudieras imaginar.

Éste puede servir para retocar tu maquillaje a lo largo del día o para aminorar el brillo que suele aparecer, por lo que su uso es adaptable para las necesidades que manifiestes, además de que su presentación es cómoda y práctica.

“El polvo compacto By Apple tiene una fórmula con una excelente pigmentación, creado para que haga un match perfecto con los distintos tonos de piel fría, cálida o neutra, lo que hará que puedas utilizarlo como una ligera base, que ayudará dando un efecto camuflaje para cubrir subtonos, manchas o imperfecciones con un acabado jovial y profesional. Además, por ser súper fino, puede minimizar pequeñas líneas de expresión” comenta Alberto Tovar, Diseñador de Imagen Personal y Make Up Artist de la firma By Apple Cosmetics.

De esta forma, la marca nos comparte algunos consejos para hacer del polvo compacto By Apple, nuestro mejor aliado:

–Para conocer el tono que mejor te va, observa tus muñecas con luz natural.  Si tus venas son color azul o violeta, eres de sub-tono de piel frío. Si son verdes, tu sub-tono de piel es cálido.

–Puedes aplicarlo con brocha, con esponja o con borla, según el efecto que busques. Si usas brocha, el resultado será muy sutil, ligero y difuminado; para obtener una mayor cobertura o un efecto más recargado, una esponja es lo ideal; y sí el objetivo es cubrir alguna mancha, puedes optar por un aplicador o borla plana para sellar.

–También puede ser un excelente contorneador y polvo bronceador. Si deseas hacer contouring, el consejo es utilizar uno o dos tonos, más arriba que el tuyo; y para broncear, solo basta con aplicar un tono más cálido y profundo, en zona de pómulos, que al fundirse a la perfección, logra el efecto deseado.

– Aplícalo de forma uniforme, partiendo del centro y dirigiendo tu aplicador favorito de ahí a los bordes de tu rostro. “Eso distribuye y difumina el producto, poco a poco, para un acabado súper juvenil y sutil”, menciona Alberto.

–Para controlar el brillo, puedes volver a colocar un poco más de producto en zonas donde tengas una mayor cantidad o secreción de grasa.

-Para mejor cobertura, el polvo compacto By Apple es de larga duración, así que se mantendrá en su lugar durante toda tu rutina del día. Y si deseas aún más, con una segunda capa, queda de maravilla.

-Un consejo de maquillista profesional es realizar una aplicación envolvente. Así mismo, difuminar y aplicar, “hasta en las partes bajas del mentón y la mandíbula, con lo que se unirá el rostro con el cuello, que elimina lo que se denomina efecto de máscara, y hará que te veas más natural”, asegura el experto de la marca.

¿Habías imaginado todo lo que puedes hacer con tu polvo compacto By Apple? No cabe duda que, escuchando a los expertos de esta marca mexicana que cumple 40 años en el mercado, puedes conocer la forma correcta de sacar el mayor provecho a sus productos. Porque, además de mantener su calidad, han logrado conseguir adaptarse a las exigencias del mercado, con innovación, creatividad y obedeciendo a las nuevas tendencias.

Encuentra todos los productos de By Apple Cosmetics en applecosmetics.com.mx. A partir de una compra de $299 pesos el envío es sin costo a cualquier parte de la República Mexicana. Con By Apple resalta tu belleza, conoce más sobre toda su línea de productos en sus redes sociales y página web.

Primero, hacer realidad un sueño “La Casa de la Bandida” obra teatral de la autoría del periodista José Luis Montañez Aguilar, director del Diario Imagen, y ahora productor de la misma, cuyo propósito es mostrar el trabajo de una redacción, el relax después de sacar el periódico y luego el debate político, con la participación de “Palillo”, que interpretará Benito Castro, quien de memoria conserva toda la crítica política a los “políticos saqueadores”.

En conferencia de prensa, en las instalaciones del Diario Imagen, se anunciaron 10 funciones, las cuales se llevarán a cabo del 7 al 11 de junio en el Teatro Gran Recinto, ubicado en Tlanepantla, Estado de México, en el Teatro Gran Recinto, junto a Mundo E.

Benito Castro Maricarmen de la Peña (hija de lalo “El mimo”, Martín Muñoz, Ruth Mendoza, David López Encalada, así como los periodistas Francisco Reynoso, Roberto Vizcaíno, Salvador Martínez, Ramón Zurita y José Luis Montañez Aguilar y, la presentación especial del periodista “consentido de Andrés Manuel López Obrador, Carlos Pozos Soto, mejor conocido como “Lord Molécula”, quien con “otros datos” confrontará la información que se expondrá en la obra teatral-musical, pues se contará con la participación de Pepe Arévalo y sus Mulatos, así como el Sexyballet DI.

La co-producción esta a cargo de Gustavo Salinas (sobrino de Carmen Salinas) y la dirección de escena responsabilidad de Fernando Garcilita.

En cada función, dos por día, “La Casa de la Bandida”, tres corcholatas, un colado, más lo que se apunte! Se rendirá un homenaje, en su estreno el 7 de junio, Día de la Libertad de Expresión, se hará un tributo a Carmen Salinas, actriz, empresarias, imitadora, cantantes y amiga. En otra ocasión a José José, Armando Manzanero, por mencionar unos.

-Por qué? Corcholata
-Porque siempre estaba pegada a la botella

“La Casa de la Bandida” era una casa de “citas” donde algunos periodistas, entre otras personas acudían. La Bandida la dueña del sitio trataba bien a los periodistas.

De esta forma y para cumplir su sueño de rendirle tributo a su gran amiga Carmen Salinas, José Luis Montañez Aguilar, reúne a sus mejores plumas del Diario Imagen, e invita al personaje de “La Mañanera” Carlos Pozos, “Lord Molécula, para debatir y revelar secretos políticos y juntos destapar al próximo Presidente (a) de México.

Las “corcholatas” están invitados, así que no es de extrañarse encontrar en algunas funciones a Claudia Sheinbaum, Marcelo Ebrard, Ricardo Monreal o Adán Augusto López.

La serie -las 10 funciones- se busca que Netflix o alguna otra plataforma la pueda ofrecer a su audiencia. Asimismo, esta agendada una presentación, se está en negociación, en el Caesars Palace de Las Vegas, Nevada. Todo un reto.

Todo ello, porque José Luis Montañez Aguilar, dijo amar mucho a México, trataba de elevar su nombre, así como generar empleos y ayudar a los periodistas que no les va nada bien en la actualidad.

Hizo un llamado al Presidente a respetar el trabajo periodístico, no descalificarlo. En la conferencia se dio el primer debate, entre Montañez y Pozos, con sus otros datos, pues ahora si hay una libertad de expresión.

Según un estudio de Nielsen, la implementación y uso de productos inteligentes es algo cada vez más común en los hogares. De acuerdo con ellos, el 57% de los consumidores a nivel mundial considera que los electrodomésticos “inteligentes” son el futuro y su uso será tan revolucionario como los smartphones. Ante esta realidad, ¿Cada cuándo es bueno cambiar un electrodoméstico por algo más actual? Sam´s Club te brinda un recopilatorio de recomendaciones para que decidas si es tiempo o no, de jubilar algo de lo que tienes en casa.

La generación verde. El cuidado por el medio ambiente y el planeta ha sido un referente de preocupación para las nuevas generaciones, mismas que han cambiado sus hábitos. Según un estudio de GlobalWebindex, 6 de cada 10 millennials (22-35 años) están dispuestos a pagar un precio mayor por electrodomésticos ecológicos y sostenibles, seguidos por el 58% de la Generación Z (16-21) y el 55% de la Generación X (36-54). 

• Aguas con los vampiros. De acuerdo con información de la Secretaría de Energía (Sener), hay electrodomésticos conocidos como los “vampiros energéticos”, los cuales son llamados así porque pueden llegar a utilizar hasta 160 Kwh al año, lo que representa aproximadamente 10% del consumo total de energía eléctrica en un hogar mexicano. De acuerdo con Profeco, son las lavadoras, las pantallas y los refrigeradores, los electrodomésticos que más luz consumen mientras más antiguos son.
• Referente en América Latina. Según datos de la Secretaría de Economía; México cuenta con una importante industria de electrodomésticos, es el principal exportador de América Latina y el quinto a nivel mundial, por arriba de países representativos de la industria como Estados Unidos, Corea del Sur y Francia. Además, México es uno de los principales exportadores de refrigeradores con congelador y el segundo de aires acondicionados y calentadores eléctricos. Estimaciones apuntan a que la producción bruta de electrodomésticos ronda los 14.8 mil millones de dólares y posiciona al país en el top ten como productor global de electrodomésticos.
• ¿Has pensado en asegurarlos? De acuerdo con la Encuesta Nacional sobre las Finanzas de los Hogares, realizada por el INEGI, la vivienda es el principal activo no financiero para los mexicanos; sin embargo, la mayoría no la protege con un seguro. Según la Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS), en México sólo 4.5% de los hogares cuenta con un seguro de hogar. Este tipo de seguros, recomienda la AMIS, no solo protegen tu casa sino los electrodomésticos que compras por lo que puede ser una buena opción acercarte a buscar opciones
• ¿Cuánto tiempo llevo con mi electrodoméstico? Según la Comisión Nacional para el Uso Eficiente de la Energía (Conuee) y la Comisión Federal de Electricidad (CFE) para prolongar la vida de todo electrodoméstico lo ideal es desconectar desde la clavija todos los aparatos que no estés utilizando, pero también es importante considerar que, según los parámetros de vida útil, un electrodoméstico va a funcionar de forma óptima entre 5 y 10 años. Si hay algún electrodoméstico que ya rebasó la década, podrías considerar cambiarlo.

Lo especial no puedes esperar en Sam´s Club, por ello, si estás pensando en cambiar algún electrodoméstico en tu hogar el mejor momento llegó. Aprovecha la preventa exclusiva que Sam’s Club trae para ti. Recuerda que, en tu club favorito, en línea y mediante la App encuentras más tecnología y dispositivos para toda la familia a precios increíbles, para mantenerte siempre al día y no perderte los lanzamientos más innovadores. 

En Sam’s Club, el club de precio más grande de México, la innovación y el uso de la tecnología son herramientas fundamentales para la creación de experiencias personalizadas para sus socias y socios tanto en físico como en línea. Encuentra los mejores electrodomésticos al mejor precio en https://www.sams.com.mx/ 

WSO2, líder en tecnología para la transformación digital, anunció su crecimiento expresivo en 2022 en América Latina. La región tuvo una gran representación para la empresa, habiendo crecido un 72% en el último año, en comparación con 2021, siendo el mejor desempeño de la empresa a nivel global. Para 2023, la compañía espera alcanzar más de US $ 11 millones en ingresos recurrentes anuales en la región, con API Management e IAM/CIAM como su enfoque principal.

“Este crecimiento se dio gracias a nuestro servicio personalizado y nuestra atención enfocada en el viaje de nuestros clientes, no solo en la solución de problemas. Nuestra empresa es la única en el mercado que nos permite atender las demandas de integración de sistemas junto con la gestión de API, como demandas de gestión de acceso e identidad en una misma plataforma”, comenta Fernando Arditti, Gerente General y Vicepresidente de WSO2 en América Latina. “WSO2 se destaca por su versatilidad, calidad y capacidad de entender las necesidades del cliente. Solo creamos productos o desarrollar códigos, somos especialistas en preparar el terreno, poner en práctica las ideas y gestionar la operación para nuestros clientes”, añade.

Las API se han convertido en elementos muy importantes para construir esfuerzos digitales en las empresas, con su capacidad para soportar la integración basada en datos, eventos y servicios. Y el mercado de gestión de acceso e identidad de clientes (CIAM) ha estado creciendo significativamente en los últimos años, principalmente debido a la gran cantidad de empresas que han ido desarrollando su presencia digital. “En el mercado existe una gran oferta de herramientas CIAM, enfocándonos en sus funcionalidades (CIAM 1.0). Sin embargo, estamos en una posición muy favorable porque, además de una oferta CIAM, brindamos herramientas completas para la construcción de APIs e integraciones. , tanto on-premise como en la nube a través de nuestros productos SaaS, que son esenciales en la construcción de CIAM 2.0”, explica Arditti.

Según datos de IDC, empresa especializada en análisis de mercado, más de la mitad de las inversiones en software en Brasil este año se concentrarán en Software as a Service (SaaS), y las principales soluciones que impulsarán ese crecimiento están vinculadas a la áreas de seguridad, inteligencia artificial, gestión de datos y experiencia del cliente. En este sentido, WSO2 ofrece una solución completa de integración API y gestión de identidades y accesos, ya sea on-premise (on-premises) con APIM e IS, o en la nube con Choreo y Asgardeo. Choreo permite a las empresas ofrecer nuevas experiencias digitales mediante la creación y la implementación de servicios, integraciones y API en horas o días, a diferencia de las semanas o meses que tardan actualmente la mayoría de los proyectos. Asgardeo, una solución de identidad como servicio (IDaaS) de próxima generación, establece un nuevo estándar de la industria para permitir que los desarrolladores sin experiencia en seguridad incorporen fácilmente capacidades CIAM avanzadas en sus aplicaciones en minutos.

Como resultado, el trabajo de WSO2 en transformación digital, incluida la ciberseguridad, en América Latina se ha ido expandiendo en varios segmentos, con un gran potencial este año para el comercio minorista, las telecomunicaciones, la energía, el turismo, el entretenimiento y el gobierno.

Silicon Valley Bank (SVB) se declaró en quiebra. Signature y First Republican Bank también pasaron a ser controladas por la Corporación Federal de Seguros de Depósitos de Estados Unidos (FDIC), lo que despertó el temor de una crisis financiera como la de 2008 y la duda de si guardar el dinero en un banco es seguro.

 “No nos apresuremos”, comenta Luis Felipe Treviño, managing director de la firma de inversión privada Beamonte Investments. Primero hay que entender por qué están quebrando los bancos en Estados Unidos y luego analizar su impacto en otros mercados.

Todo empezó hace poco, cuando los responsables del banco de Silicon Valley anunciaron que necesitaban recaudar 2,250 millones de dólares para cubrir pérdidas. Eso causó el pánico entre los clientes. En un día sacaron 42,000 millones de dólares, la situación era insostenible, así que los reguladores tuvieron que intervenir.

Para combatir la inflación desenfrenada, el banco central aumentó las tasas de interés desde 2022. Lo que hizo que los préstamos para empresas e individuos fueran más caros para poder enfriar la economía. “Cuando las tasas de interés estaban cerca de cero, los bancos se cargaron con bonos a largo plazo y de bajo riesgo. Pero a medida que el Sistema de la Reserva Federal (Fed) aumenta las tasas de interés para combatir la inflación, el valor de esos activos cae, dejando a los bancos con pérdidas no realizadas”, menciona Treviño.

Luego las altas tasas restringieron significativamente a las empresas tecnológicas, lo que socavó el valor de las acciones tecnológicas y dificultó la recaudación de fondos. Enfrentados a tasas de interés más altas, pérdida de OPI’s (Ofertas Públicas Iniciales) y sequía de financiamiento, los clientes de SVB comenzaron a sacar dinero del banco.

Ahora bien, esta situación no sólo impacta en Estados Unidos. Su alcance económico y financiero es mucho mayor, de entrada porque el colpaso de Silicon Valley Bank, con sede en Santa Clara, California, y del Signature Bank, con sede en Nueva York, es la segunda y tercera mayor quiebra bancaria en la historia de Estados Unidos. La crisis se propagó por los mercados mundiales y afectó a los valores del sector, entre ellos Credit Suisse.

“La intervención del gobierno de Joe Biden y de la Fed no equivale a un rescate como en 2008, lo que significa es que los inversores en acciones y bonos de los bancos no estarán protegidos. Al garantizar todos los depósitos –incluso el dinero no asegurado que los clientes mantenían en los bancos intervenidos–, el gobierno norteamericano busca evitar que haya más colapsos bancarios y ayudar a las empresas que depositaban grandes sumas en los bancos a seguir pagando las nóminas y financiando sus operaciones”, apunta Treviño.

Tras las recientes quiebras de los bancos en Estados Unidos, ha cobrado relevancia la idea de volver a revisar los cambios en la legislación bancaria que se aprobaron durante la administración del ahora ex presidente Donald Trump.

Con la Ley de Crecimiento Económico, Alivio Regulatorio y Protección al Consumidor (S. 2155) de ese país, aprobada en mayo de 2018 y considerada la reforma regulatoria más importante sobre instituciones financieras en casi una década, el requisito para liberarlas del cumplimiento de estándares prudenciales mejorados (como el LCR) fue que sus valores de activos ascendieran a 100 mil millones de dólares y ya no sólo a 50 mil millones, como señalaba la legislación anterior.

 “Con esa nueva ley, aquellas instituciones bancarias que tuvieran un valor de activos de entre 50 mil millones y 100 mil millones de dólares quedaban exentas inmediatamente de los estándares prudenciales, mientras que aquellas con activos por un valor de entre 100 mil millones y 250 mil millones de dólares quedarían exentas de cumplir con el LCR, 18 meses después de la fecha de promulgación de la ley”, explica el experto.

La buena noticia es que la quiebra del SVB no generará un efecto contagio al sistema bancario de México, al considerar que la regulación del sector es más estricta en el país. El experto indica que los depósitos en México están asegurados por el Instituto para la Protección al Ahorro Bancario (IPAB) que cubre hasta el equivalente a 400 mil Unidades de Inversión (UDIS), es decir, 2 millones 55 mil pesos aproximadamente por persona física o moral y por banco. “Arriba de esa cantidad, en caso de la quiebra de un banco, el depósito sí se perderia”, concluye Treviño.

Sophos, líder mundial en innovación y entrega de ciberseguridad como servicio, anunció que ha descubierto varias aplicaciones que se hacían pasar por chatbots legítimos basados ​​en ChatGPT para cobrar de más a los usuarios y generar miles de dólares al mes. . Como se detalla en el último informe de Sophos X-Ops, «Las aplicaciones móviles ‘FleeceGPT’ tienen como objetivo a los curiosos de la IA para ganar dinero», estas aplicaciones han aparecido tanto en Google Play como en Apple App Store y, debido a que las versiones gratuitas tienen casi -Funcionalidad cero y anuncios constantes, obligan a los usuarios desprevenidos a suscribirse a una suscripción que puede costar cientos de dólares al año.

“Los estafadores han usado y siempre usarán las últimas tendencias o tecnología para llenarse los bolsillos. ChatGPT no es una excepción. Con el interés en la IA y los chatbots posiblemente en su punto más alto, los usuarios están recurriendo a la aplicación Apple y Google Play Stores para descargar cualquier cosa que se parezca a ChatGPT. Estos tipos de aplicaciones fraudulentas, lo que Sophos ha denominado «fleeceware», a menudo bombardean a los usuarios con anuncios hasta que se suscriben. Están confiando en el hecho de que los usuarios no prestarán atención al costo o simplemente olvidarán que tienen esta suscripción. Están diseñados específicamente para que no se utilicen mucho después de que finalice la prueba gratuita, por lo que los usuarios eliminan la aplicación sin darse cuenta de que todavía tienen que pagar un pago mensual o semanal”, dijo Sean Gallagher, investigador principal de amenazas de Sophos.

En total, Sophos X-Ops investigó cinco de estas aplicaciones de fleeceware de ChatGPT, todas las cuales afirmaban estar basadas en el algoritmo de ChatGPT. En algunos casos, como con la aplicación «Chat GBT», los desarrolladores jugaron con el nombre ChatGPT para mejorar la clasificación de su aplicación en Google Play o App Store. Si bien OpenAI ofrece la funcionalidad básica de ChatGPT a los usuarios de forma gratuita en línea, estas aplicaciones cobraban desde $ 10 por mes hasta $ 70.00 por año. La versión para iOS de “Chat GBT”, llamada Ask AI Assistant, cobra $6 a la semana, o $312 al año, después de la prueba gratuita de tres días; les dio a los desarrolladores $ 10,000 solo en marzo. Otra aplicación similar a fleeceware, llamada Genie, que anima a los usuarios a suscribirse a una suscripción de $7 semanales o $70 anuales, recaudó $1 millón durante el último mes.

Las características clave de las llamadas aplicaciones de fleeceware, descubiertas por primera vez por Sophos en 2019, son cobrar de más a los usuarios por funciones que ya son gratuitas en otros lugares, además de utilizar ingeniería social y tácticas coercitivas para convencer a los usuarios de que se suscriban a un pago de suscripción recurrente. Por lo general, las aplicaciones ofrecen una prueba gratuita, pero con tantos anuncios y restricciones, apenas se pueden usar hasta que se paga una suscripción. Estas aplicaciones a menudo están mal escritas e implementadas, lo que significa que la función de la aplicación a menudo es menos que ideal incluso después de que los usuarios cambien a la versión paga. También inflan sus calificaciones en las tiendas de aplicaciones a través de reseñas falsas y solicitudes persistentes de los usuarios para calificar la aplicación incluso antes de que se haya utilizado o finalice la prueba gratuita.

“Las aplicaciones de Fleeceware están diseñadas específicamente para mantenerse al margen de lo que permiten Google y Apple en términos de servicio, y no incumplen las reglas de seguridad o privacidad, por lo que estas tiendas casi nunca las rechazan durante la revisión. Si bien Google y Apple han implementado nuevas pautas para frenar el fleeceware desde que informamos sobre tales aplicaciones en 2019, los desarrolladores están encontrando formas de eludir estas políticas, como limitar severamente el uso y la funcionalidad de la aplicación a menos que los usuarios paguen. Si bien algunas de las aplicaciones ChatGPT Fleeceware incluidas en este informe ya se han eliminado, siguen apareciendo más, y es probable que aparezcan más. La mejor protección es la educación. Los usuarios deben ser conscientes de que estas aplicaciones existen y siempre asegurarse de leer la letra pequeña cada vez que presionan ‘suscribirse’. Los usuarios también pueden denunciar las aplicaciones a Apple y Google si creen que los desarrolladores están utilizando medios poco éticos para obtener ganancias”, dijo Gallagher.

Todas las aplicaciones incluidas en el informe han sido reportadas a Apple y Google. Para los usuarios que ya han descargado estas aplicaciones, deben seguir las pautas de la aplicación o de la tienda Google Play sobre cómo «darse de baja». Simplemente eliminar la aplicación fleeceware no anulará la suscripción.

Obtenga más información sobre estas aplicaciones fraudulentas de ChatGPT y cómo evitarlas en las aplicaciones móviles ‘FleeceGPT’ dirigidas a AI-Curious para ganar dinero en efectivo en Sophos.com