Categoría: Tendencia

La noche se tiñe de rojo, la luna deja su habitual resplandor plateado y, por unas horas, parece transformarse en un presagio de otro mundo. Pero, ¿por qué llaman “luna de sangre” al Eclipse Lunar Total?

La respuesta está en la interacción de la luz, la atmósfera terrestre y un sinfín de mitos que han convertido este evento en una de las manifestaciones astronómicas más fascinantes.

Este fenómeno, que la NASA ha estudiado en profundidad, ocurre cuando la Tierra se interpone entre el Sol y la Luna, cubriendo por completo a nuestro satélite con su sombra. Sin embargo, en lugar de desaparecer en la oscuridad, la Luna se torna rojiza, dando origen al nombre que, por siglos, ha despertado asombro y superstición.

¿Por qué llaman luna de sangre al Eclipse Lunar Total?

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Esta es la razón por la que al eclipse total de luna se le llama “luna de sangre”
A simple vista, la transformación es impactante. La Luna no desaparece, sino que adopta un tono rojo intenso, casi como si ardiera en el cielo. Pero, lejos de ser un fenómeno sobrenatural, este color tiene una explicación científica.

Cuando la Tierra bloquea la luz solar directa durante un Eclipse Lunar Total, parte de la luz sigue llegando a la Luna, pero pasa primero por la atmósfera terrestre. Aquí ocurre el mismo efecto que pinta de rojo el amanecer y el atardecer: la luz azul se dispersa y solo las longitudes de onda más largas, es decir, las rojas y naranjas, logran atravesar la atmósfera y llegar hasta la Luna.

Cuánto más polvo, contaminación o partículas haya en la atmósfera, más intensa será la tonalidad roja de la Luna. Por eso, cada eclipse es único: algunos lucen como un rojo profundo, casi cobrizo, mientras que otros apenas adquieren un tono anaranjado tenue.

 

En 2025, los festivales en México seguirán siendo un escenario clave para las marcas que buscan innovar y conectar con audiencias apasionadas. Según datos de OLA Media, el 64% de su audiencia utilizó plataformas rideshare para asistir a festivales en el último año, lo que posiciona a estas plataformas como una alternativa publicitaria accesible. Además, se prevé que la inversión en medios digitales aumente del 54% al 57% este año, consolidando un ecosistema publicitario centrado en la personalización, interacción y medición en tiempo real (IAB, Tendencias 2025).

 

El boom de los festivales y su impacto publicitario

México alberga más de 40 festivales anuales, atrayendo a millones de personas. Con casi la mitad de la población mayor de 18 años asistiendo a estos eventos (48.7%, INEGI), los festivales representan una oportunidad única para que las marcas conecten con audiencias altamente comprometidas. Sin embargo, los altos costos de patrocinio pueden ser una barrera para muchas empresas. Es aquí donde las estrategias de Digital Out of Home (DOOH) y la innovación en medios digitales ofrecen alternativas eficientes y accesibles.

 

El rol de rideshare en la experiencia del festivalero

Febrero marca el inicio de la temporada de festivales en México y el transporte a través de plataformas de movilidad como Uber y Didi, se ha convertido en la opción preferida de los asistentes. OLA Media reportó que el 64% de su audiencia utilizó rideshare para asistir a festivales en el último año y el 74% gastó más de $1,000 MXN dentro de cada evento. Además, la empresa identificó que los contenidos de artistas registraron un CTR mayor al 1.5%, demostrando el alto engagement que generan.

 

De acuerdo con OLA Media, al crear un ecosistema de contenidos contextuales para festivales, que involucre a los eventos, celebridades y al entretenimiento con diferentes temáticas y categorías, la atención de los usuarios es capturada mucho más fácil. Para entenderlo mejor, imagina que un fan de música electrónica toma un Uber rumbo a un festival y, en el trayecto, consume una entrevista exclusiva con su DJ favorito, descubre el lineup secreto de un after party patrocinado por una marca de bebidas energéticas y participa en un quiz interactivo que le da acceso a beneficios VIP.

 

“La plataforma de OLA Media permite activar publicidad programática, segmentada y contextualizada dentro de los vehículos de viajes compartidos, en momentos clave del trayecto del usuario. Para las marcas patrocinadoras de los eventos, esto representa una oportunidad para integrarse de forma orgánica en la experiencia del consumidor como parte de su estrategia. Para el resto de las marcas, representa una oportunidad de conectar su producto con el contexto de esa audiencia, sin necesidad de competir con los grandes patrocinios. Por ejemplo, una marca de cuidado para la piel puede anticiparse a la exposición al sol y la larga jornada al aire libre, ofreciendo recomendaciones de protección solar en el trayecto al festival, con la opción de canjear descuentos en tiendas cercanas”, explica Daniel Lamadrid, CEO y cofundador de OLA Media.

 

Tres momentos clave para las marcas en festivales

Cada etapa del festival abre una ventana única para que las marcas conecten con su audiencia de manera efectiva. Desde la anticipación previa al evento hasta el recuerdo posterior, una estrategia bien ejecutada puede transformar la experiencia del consumidor en un vínculo duradero con la marca.

 

Previo al festival: genera expectativa

Los días previos a un festival están llenos de emoción y planificación para los asistentes. Es el momento ideal para conocer mejor a la audiencia a través de encuestas y estudios de preferencias que permitan personalizar los mensajes y hacerlos más relevantes. Para esta etapa, OLA Media apunta a estrategias de awareness y de engagement dentro de rideshare para aprovechar el interés y entusiasmo con formatos interactivos que permitan a una marca capturar la atención e integrarse en la conversación.

 

Durante el festival: crea experiencias memorables

El día del evento, la clave para las marcas es ofrecer experiencias que se sientan naturales y valiosas para los asistentes. Los traslados en rideshare, por ejemplo, se convierten en un espacio donde las marcas pueden sorprender a los usuarios con contenido exclusivo en torno al evento, o incluso, beneficios tangibles como muestras de producto o promociones especiales justo antes de llegar al evento. Para OLA Media éste es el momento perfecto de conectar a través de lo sensorial y lo experiencial, mientras los asistentes se trasladan al festival. Por ejemplo, una marca de snacks o bebidas energéticas puede detectar la necesidad de un boost de energía antes del evento y sugerir su producto a través de una oferta exclusiva dentro del vehículo, e incluso sampling.

 

Después del festival: mantén el engagement

El festival no termina cuando se apagan las luces del escenario. El recuerdo y la experiencia permanecen y las marcas pueden aprovechar este sentimiento para continuar la conversación. OLA Media sugiere estrategias de retargeting para reforzar la conexión con la audiencia, mientras que contenidos personalizados y encuestas de satisfacción ayudan a mantener la interacción y recopilar insights valiosos para futuras campañas. La clave en esta fase es extender la experiencia más allá del evento, convirtiendo un solo contacto en una relación de largo plazo.

 

Las estrategias DOOH en rideshare están posicionándose como una solución innovadora y accesible para las marcas. En 2025, los festivales seguirán siendo un motivo  para conectar con audiencias apasionadas, y las marcas tienen otras oportunidades que pueden ser aprovechadas.

 

• SimpliRoute, en colaboración con el Tecnológico de Monterrey y APLOG, trabaja en el estudio State of Logistics 2025.
• Las empresas que promueven la igualdad de género en sus equipos logran un 20% más de eficiencia operativa.

En el marco de la conmemoración del Día Internacional de la Mujer, SimpliRoute, plataforma líder en inteligencia logística, junto al Tecnológico de Monterrey y la Asociación de Profesionales en Logística (APLOG), trabaja en la segunda edición del estudio State of Logistics 2025.

Este estudio, que destaca las principales tendencias y retos de la logística en América Latina, incluye un análisis de la creciente participación de las mujeres en la industria, un sector históricamente dominado por hombres.

Según el estudio Women in Logistics de la consultora McKinsey, solo el 15% de los cargos ejecutivos en empresas logísticas de México están ocupados por mujeres.

«El State of Logistics 2025 no solo ofrece una visión integral sobre los retos y avances tecnológicos en la industria logística, sino que también pone en evidencia el papel crucial de la inclusión de mujeres en el sector. Las empresas que promueven la igualdad de género en sus equipos logran un 20% más de eficiencia operativa», afirmó Álvaro Echeverría, CEO y cofundador de SimpliRoute.

«Nuestro compromiso es ayudar a las empresas a identificar tendencias clave, y la equidad de género es sin duda un factor decisivo para el futuro competitivo de la región», agregó Echeverría.

De acuerdo con el informe de la Cámara Nacional del Autotransporte de Carga (CANACAR), las mujeres representan solo el 10% de los trabajadores en el transporte y logística en México, lo que resalta la necesidad de fomentar su inclusión en áreas clave como la toma de decisiones y la innovación tecnológica.

«A medida que la automatización y la IA toman más protagonismo en la logística, las mujeres tienen un rol importante que desempeñar, especialmente en la implementación de tecnologías disruptivas», señaló  Echeverría.

Impacto de la tecnología en la logística

El estudio State of Logistics 2025 profundizará en la evolución de la gestión de la cadena de suministro, la optimización operativa y el impacto de la digitalización. Con énfasis en inteligencia artificial, big data y automatización, el estudio proporciona un análisis detallado de cómo las empresas pueden superar los desafíos actuales y anticiparse a las tendencias que definirán el futuro del sector.

En la edición anterior, un 34% de las empresas reportaron haber implementado soluciones de inteligencia artificial, y se prevé que esa cifra aumente significativamente en 2025, con la participación de más de mil empresas en el análisis.

SimpliRoute, junto con el Tecnológico de Monterrey y APLOG, invita a todas las empresas del sector logístico a participar en la encuesta abierta para el estudio State of Logistics 2025.

Este año, el estudio ampliará su cobertura, incluyendo más empresas de Brasil, y buscará obtener  un mayor número de datos clave para ofrecer una visión aún más precisa sobre la transformación del sector en América Latina.

SimpliRoute continúa consolidándose como un actor clave en la inteligencia logística, promoviendo un futuro más inclusivo y sostenible para la industria. El State of Logistics 2025 no solo está marcando el rumbo hacia una mayor digitalización, sino también hacia una logística más equitativa, donde las mujeres juegan un papel cada vez más relevante.

 

• Impulsado por Open AI y bajo el nombre de Buddy, la herramienta disponible en la plataforma está diseñada para personalizar coberturas y beneficios de bienestar tanto para el empleador como para los colaboradores.
• El cofundador de la compañía, Cristóbal della Maggiora, tomará el liderazgo del mercado desde marzo.

 

Betterfly, la plataforma personalizada de salud que integra seguros, bienestar e impacto anuncia el lanzamiento de su compañero virtual de IA generativa, Buddy, desarrollado con tecnologías de OpenAI, entre otras. La herramienta busca simplificar la toma de decisiones sobre seguros de vida y salud para colaboradores y empleadores, ayudando a optimizar costos, predecir eventuales alzas, seleccionar coberturas adecuadas y aprovechar los beneficios de prevención y protección de la app de Betterfly, como meditación, fitness y telemedicina, disponibles de manera personalizada, flexible y 100% digital.

Además, la compañía amplía su oferta de seguros, añadiendo un seguro de gastos médicos mayores y de accidentes y salud indemnizatoria con un enfoque preventivo diferenciador.

“En Betterfly creemos que la salud del futuro no debe ser reactiva, sino proactiva. Nuestra visión se basa en transformar la manera en que las personas interactúan con su salud, combinando Inteligencia Artificial, datos y un enfoque centrado en las personas para guiar a cada usuario hacia decisiones más saludables y significativas” explica el Fundador y CEO de la compañía,  Eduardo della Maggiora.

¿Cómo funciona Buddy AI?
De cara al colaborador, el coach personalizado de salud basado en inteligencia artificial orienta en la elección y uso de los seguros de la plataforma, como de vida, accidentes y salud indemnizatoria, entre otros, entregando respuestas personalizadas. También, da recomendaciones de salud basadas en el historial médico y hábitos del usuario, sugiriendo prácticas saludables. La herramienta entrega transparencia sobre el uso y los costos de las pólizas de seguro, apostando por un cambio en la relación tradicional de las personas con sus seguros, llevándola a una menos transaccional con comunicación permanente, de simple y fácil acceso.

Por otro lado, de cara al empleador, Buddy puede estimar de manera precisa el posible incremento en el costo de renovación de las pólizas. Mediante un análisis de los siniestros y considerando las condiciones específicas de cada contrato, el agente es capaz de proyectar la evolución de su siniestralidad y, en consecuencia, el impacto que esto tendrá en el valor de la próxima renovación. Además, Buddy puede identificar patrones, como posibles tendencias por tipo de siniestro en la frecuencia y costo promedio, evaluar factores y analizar cómo influyen variables como la edad, el género, relación con el asegurado, centros de atención y las coberturas contratadas en la siniestralidad. También puede realizar proyecciones, estimando el costo esperado de futuros siniestros y su impacto en la renovación del seguro y generar recomendaciones concretas para optimizar incrementos en las primas.

Llevado a la práctica, el empleador elige un plan de Betterfly que se adapte a sus necesidades y presupuesto, y el colaborador podrá seleccionar las coberturas y beneficios que más les interesan dentro de un catálogo predefinido. Al ya tener acceso a la plataforma, ambos tendrán a Buddy como compañero en su camino hacia una vida más saludable.

• El mecanismo se coordina con C4 y C5, responde en cuatro minutos y ofrece atención en sitio a la víctima
• Es disuasivo y combate la impunidad: especialistas en tecnología.
• Más de 3 mil 500 mujeres lo han utilizado

 

En México, cada día 10 mujeres son asesinadas, de acuerdo con el Registro Nacional de Personas Desaparecidas y no localizadas (RNPDNO) de diciembre de 2018 a diciembre de 2020 se registraron 20 mil 400 casos de mujeres, adolescentes y menores desaparecidas. De acuerdo con la Encuesta Nacional Sobre la Dinámica de las Relaciones en los hogares (Endireh), el 66% de las mujeres de 15 años o más han experimentado algún tipo de violencia. Según los registros del Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública (SESNSP), durante 2023 se iniciaron 89 mil 253 carpetas de investigación por delitos contra la libertad y la seguridad sexual, lo que engloba acoso, abuso y violación.

Ante esta crisis, la implementación de herramientas tecnológicas para la protección de víctimas de violencia de género se ha convertido en una necesidad urgente. Un grupo de especialistas en la materia crearon un sistema de protección con perspectiva de género, al que denominaron Pulsera Inteligente.

De acuerdo con Oscar Fernández, director de Teltronic México, «en un mundo ideal, ninguna mujer debería temer por su seguridad en el espacio público. Sin embargo, la realidad nos exige soluciones que garanticen protección y tranquilidad. La implementación de esta tecnología en México puede reforzar la seguridad de las mujeres que enfrentan acoso e inseguridad en las calles”.

El sistema, desarrollado por las organizaciones Lincoln Security y Teltronic de México, se diseñó para responder a un problema recurrente: muchas víctimas no pueden hacer una llamada o abrir una aplicación en una situación de peligro. Anabel Banda Ruíz, especialista en prevención de la violencia y responsable de la implementación del programa en México, explica que “el gran reto es la velocidad de respuesta. En un contexto de agresión, no hay tiempo para desbloquear un teléfono. Este dispositivo permite que la víctima active la alerta sin que el agresor lo detecte, lo que ha hecho la diferencia en varios casos.»

La pulsera se encuentra vinculada a los centros de monitoreo Centro de Comando, Control, Comunicación y Cómputo (C4) y al Centro de Comando, Control, Cómputo, Comunicaciones y Contacto Ciudadano (C5) donde personal capacitado en atención con perspectiva de género coordina la respuesta inmediata. Al activarse, el sistema envía la ubicación en tiempo real y prioriza los casos más urgentes, permitiendo que las unidades de seguridad lleguen a la víctima en el menor tiempo posible.

Datos y operación del programa

Desde su implementación en México, más de 3 mil 500 mujeres han sido protegidas con este sistema, registrándose 180 activaciones reales de emergencia y 16 detenciones de agresores. Municipios como Tlalnepantla, Estado de México, han replicado el modelo con resultados positivos. Además, su uso se ha extendido a otros sectores vulnerables como periodistas, activistas y defensores de derechos humanos.

Miguel Zamora, experto en seguridad tecnológica y exdirector del C5 en el Estado de México, detalla la importancia de la eficiencia operativa del sistema. El tiempo de reacción no debe superar los cuatro minutos. En la práctica, la alerta se recibe en menos de dos minutos, lo que permite que el equipo de seguridad verifique la situación y active los protocolos adecuados, dijo.

Una agresión en curso

El modelo ha evolucionado para incluir un sistema de vinculación entre víctima y agresor a través de brazaletes electrónicos para imputados con medidas cautelares. Esta tecnología permite monitorear en tiempo real si un agresor se acerca a la víctima y activar los protocolos de seguridad antes de que ocurra una ilícito.

«El agresor no debería poder acercarse a la víctima sin que el sistema lo detecte antes. Con esta tecnología, eliminamos los vacíos operativos que muchas veces han costado vidas», subrayó Zamora.

Esta tecnología no solo responde a emergencias, sino que también reduce la impunidad y disuade la violencia. Muchas víctimas no denuncian por temor a quedar desprotegidas, pero al automatizar la respuesta y conectar a las autoridades con la víctima en tiempo real, el sistema genera confianza y garantiza consecuencias para el agresor. Además, la vinculación con brazaletes electrónicos evita que las medidas cautelares dependan solo del domicilio de la víctima, asegurando su protección en cualquier lugar.

Retos políticos y expansión del programa

A pesar de su efectividad, la expansión del programa enfrenta obstáculos operativos y políticos. La Comisión Nacional para Prevenir y Erradicar la Violencia contra las Mujeres (CONAVIM) ha reconocido el sistema como una práctica destacada, y ha sido presentado en foros internacionales como un modelo replicable. Sin embargo, su adopción a nivel nacional tiene un alto potencial por desarrollar.

La especialista Anabel Hernández advierte sobre las dificultades en la coordinación de las autoridades. “La seguridad de las mujeres sigue dependiendo de decisiones políticas. Hay casos en los que una alerta no se atiende solo porque ocurrió en una jurisdicción distinta a la de la medida de protección.»

En un país donde la impunidad es una constante, el uso de tecnología para la protección de mujeres en riesgo no debería ser una opción limitada a ciertas regiones, sino una estrategia de seguridad de alcance nacional.

 

• El nuevo acuerdo combina la infraestructura de datos de Hitachi Vantara con la experiencia en software de BMC, para ayudar a que las empresas y organizaciones reduzcan los costos, optimicen las operaciones y protejan los datos del mainframe.

Hitachi Vantara, la subsidiaria de Hitachi, Ltd. (TSE:6501) que brinda almacenamiento de datos, infraestructura y gestión de nube híbrida, anunció una alianza con BMC Software, empresa global especializada en soluciones de software. Esta colaboración permitirá a las empresas optimizar sus entornos de mainframe y sistemas abiertos con mayor rapidez que lo humanamente posible.

Al combinar las plataformas de almacenamiento avanzadas de Hitachi Vantara  con el software de BMC, las organizaciones podrán mejorar sus operaciones de TI y aprovechar al máximo el valor de sus datos.

Haz clic aquí para conocer más acerca del programa para socios de Hitachi Vantara: https://www.hitachivantara.com/en-us/partners/partner-ecosystem

Con la adopción creciente de la nube híbrida, las empresas enfrentan nuevos retos en gestión de datos, seguridad y eficiencia operativa. Un  estudio de Forrester indica que el 66% dae las organizaciones prioriza la modernización de su infraestructura de mainframe, y el 96% de los líderes tecnológicos cree que estos cambios traerán beneficios a futuro.

Actualizar estas infraestructuras es clave para integrar sistemas locales y en la nube, optimizar el manejo de datos, garantizar accesibilidad, reducir costos operativos y mantener la seguridad de las aplicaciones.

La alianza entre Hitachi Vantara y BMC Software permitirá a las empresas mejorar su eficiencia con soluciones diseñadas para entornos de nube híbrida. La combinación del software BMC AMI con la Plataforma de Almacenamiento Virtual One y la Plataforma de Contenidos de Hitachi Vantara simplificará la gestión de mainframes y reducirá costos operativos.

“Nuestra alianza con BMC responde a la creciente demanda de soluciones en la nube híbrida y apoya a nuestros clientes en su camino hacia la innovación”, afirma Greg Bucyk, Vicepresidente de Socios y Alianzas Estratégicas de Hitachi Vantara. “Esta colaboración permite a las empresas aprovechar al máximo sus datos, transformando desafíos en oportunidades para el crecimiento y la eficiencia operativa”.

Entre los principales beneficios para las organizaciones destacan:

1. Reducción de costos

2. Mayor seguridad

3. Automatización avanzada

4. Monetización de datos

5. Operaciones más simples y eficientes

«Esta alianza impulsa soluciones innovadoras y prácticas que ayudan a las organizaciones a aprovechar al máximo sus datos. En especial, permitirá a nuestros clientes fortalecer y preparar sus entornos de mainframe para el futuro en un ecosistema de nube híbrida», señala John McKenny, Vicepresidente Senior y Director General de Intelligent Z Optimization and Transformation en BMC.

Por su parte, Steve White, Vicepresidente de Programación para Investigación Mundial de Canales y Alianzas en IDC, destaca: «Integrar los datos del mainframe es clave para el éxito de la nube híbrida actual, pero muchas organizaciones aún enfrentan desafíos como aplicaciones obsoletas y problemas de seguridad».

Para conocer más acerca de las soluciones de almacenamiento de Hitachi Vantara, ingresa a https://www.hitachivantara.com/en-us/solutions/data-protection-cyber-resiliency.

¿Qué es un mainframe y cuál es su función?

Un mainframe es un sistema de cómputo de alto rendimiento diseñado para procesar grandes volúmenes de datos y ejecutar múltiples tareas de manera simultánea, con máxima confiabilidad y seguridad.

Principales características:

• Potente capacidad de procesamiento: Puede manejar millones de transacciones por segundo.

• Alta disponibilidad: Diseñado para operar 24/7 sin interrupciones durante décadas.

• Máxima seguridad: Protege datos sensibles con tecnologías avanzadas.

• Uso en sectores clave: Esencial en bancos, aseguradoras, aerolíneas, servicios de salud y gobiernos.

• Gestión de operaciones críticas: Procesa pagos electrónicos, reservas de vuelos y otras transacciones fundamentales.

Grupo Elektra, en colaboración con la Asociación Mexicana de Comunicadores (AMCO), llevó a cabo un encuentro clave para la industria de la comunicación en México, reuniendo a más de 50 especialistas de 26 empresas líderes en el país en las instalaciones de TV Azteca. Con la conducción de Mónica Garza, el evento sirvió como un espacio para el intercambio de experiencias y la construcción de estrategias innovadoras en el ámbito de la comunicación corporativa.

En este foro Grupo Elektra compartió experiencias de comunicación relevantes como: Patrocinio de Banco Azteca al Comité Olímpico Mexicano; Y Fuimos Felices, historias Elektra; así como prácticas exitosas en comunicación operativa. Estas dos últimas recibieron el Premio AMCO, por lo que Grupo Elektra fue la marca más reconocida del año pasado.

Además, los copresidentes de AMCO, Arturo Ortiz y Mijail Eluani, reforzaron la importancia de generar sinergias entre empresas y comunicadores para fortalecer el impacto de la comunicación en México. Entre las más de 26 empresas representadas, se encontraban LALA, Caja Popular Mexicana, Palacio de Hierro, Grupo México, Universidad LaSalle, Ford Motor Company, entre otras organizaciones de alto prestigio.

Compromiso con las mejores prácticas en comunicación

Durante el evento, José Manuel Azpiroz, anfitrión y director ejecutivo de comunicación de Grupo Elektra, enfatizó la importancia de la comunicación como un pilar estratégico dentro de las empresas destacando el fortalecimiento de la relación entre AMCO y Grupo Elektra, sumando esfuerzos para impulsar mejores prácticas de comunicación en México y haciendo evidente la importancia de estos espacios para seguir construyendo el futuro de la comunicación en México.

Con esta iniciativa, Grupo Elektra refuerza su compromiso con la profesionalización y evolución de la comunicación en el país, promoviendo estrategias innovadoras que impacten de manera positiva a la industria.