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Iberdrola México entrega reconocimientos a segunda generación de becados de Impulso STEM

Un total de 18 jóvenes, 11 de ellas mujeres, recibieron su diploma en la sede corporativa de la empresa energética. Desde 2019 se han entregado 76 becas Impulso STEM a estudiantes de la Universidad Tecnológica de los Valles Centrales de Oaxaca (UTVCO)
Iberdrola México reconoció en un evento celebrado en su sede corporativa a 18 estudiantes que forman parte de la segunda generación de graduados del programa Impulso STEM, creado en 2019 para promover el estudio de carreras científicas y tecnológicas, sobre todo entre mujeres.

«En Iberdrola México estamos comprometidos con el impulso del talento mexicano en el ámbito STEM, porque creemos firmemente que el futuro del país se construye con mujeres y hombres capaces de liderar con pensamiento analítico, resolver desafíos complejos y colaborar con visión. Estas habilidades son esenciales para transformar el mundo laboral y enfrentar los retos globales con innovación», afirmó Katya Somohano, CEO de Iberdrola México.

Los estudiantes egresados de la Universidad Tecnológica de los Valles Centrales de Oaxaca (UTVCO) fueron recibidos en las oficinas corporativas de la Ciudad de México, en una jornada en la que colaboradores de Iberdrola México ofrecieron conferencias sobre innovación en el sector eléctrico, los retos en las energías renovables y las nuevas competencias que se requieren para integrarse al campo laboral.

«Gracias por creer en el potencial de cada una y cada uno de nosotros y, sobre todo, por siempre apoyarnos en este proyecto de vida llamado ingeniería. Muchos venimos de hogares de escasos recursos y el construir una carrera universitaria era solo un sueño efímero que con su ayuda se pudo realizar», mencionó Wendoly Ortiz, graduada de la Ingeniería en Energías Renovables, durante su discurso.

El rector de la UTVCO, Saúl del Toro Zapién, afirmó que esta beca «cambia la vida» de jóvenes que provienen de regiones apartadas de Oaxaca y destacó que ya hay historias exitosas como la de Estrella de los Ángeles Lázaro, graduada de la Ingeniería de Mecatrónica de la primera generación de Impulso STEM, que actualmente es jefa de programación de computadoras de automóviles en una armadora ubicada en Querétaro.

De acuerdo con una investigación del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO) publicada en 2022, en México solo 3 de cada 10 profesionistas que eligieron carreras relacionadas con ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas son mujeres.

Si bien en la última década la matrícula de mujeres en STEM creció un 4.4% anual, de continuar esta tendencia, México tardaría 37 años para cerrar esa brecha de género, que empieza en la infancia y aumenta hasta que participan en el mercado laboral.

«Cuando lanzamos Impulso STEM, lo hicimos porque estamos convencidos de que la formación de nuestros jóvenes es clave para el desarrollo del país. Estas carreras son las profesiones del futuro», dijo Somohano, quien destacó que el Foro Económico Mundial estimó para este 2025 la creación de 97 millones de empleos relacionados con la automatización y la nueva relación entre máquinas y personas. 

Desde su creación en 2019, Impulso STEM promueve la formación en ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, mediante capacitaciones dirigidas a docentes y orientadores, campañas de sensibilización y un programa integral de becas.

Hasta ahora se han entregado 76 becas a estudiantes de la Universidad Tecnológica de los Valles Centrales de Oaxaca (UTVCO), la mitad de ellas mujeres, que cubren la inscripción, gastos escolares, transporte, manutención y alojamiento, asegurando que más jóvenes puedan acceder a estas carreras del futuro.

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Eventos Marketing Nacional

t2ó México impulsa una visión de marketing sin moldes en el Networking Hall organizado por Merca 2.0

t2ó México se une al Networking Hall de mujeres «Marketing sin moldes» organizado por Merca 2.0, destacando el liderazgo femenino que está transformando las reglas del marketing
El pasado 4 de junio, Merca 2.0 llevó a cabo el Networking Hall «Marketing sin moldes, romper plantillas sin romper resultados», un espacio dedicado al intercambio de ideas sobre los nuevos enfoques en la industria del marketing, donde la autenticidad, la flexibilidad y la innovación estratégica toman cada vez más protagonismo.

Entre las panelistas invitadas, participó Karla López Torres, Managing Director de t2ó México, quien compartió su experiencia liderando estrategias que desafían los esquemas tradicionales sin perder de vista los objetivos de negocio.

El Networking Hall contó también con la participación de destacadas ejecutivas como Mónica Camacho, Subdirectora de Marketing en Scribe; Mariana Uriol, Directora de Marketing de marca en Danone México; Mayra Contreras, SVP Spanish LATAM en Teads; y Cinthya Trejo, Clients Team Director en Human Connections Media México.

Durante su intervención, Karla López enfatizó la importancia de repensar las estructuras del marketing moderno, concluyendo que romper moldes no significa improvisar, sino adaptar lo que ya no funciona, sin perder el enfoque en lo que sí genera valor.

Esta visión está alineada con la estrategia de t2ó México, que busca acompañar a las marcas en su crecimiento a través de soluciones integrales de marketing digital basadas en datos, creatividad y tecnología. Desde la agencia, se apuesta por modelos dinámicos y centrados en resultados, que responden a los desafíos actuales del mercado sin perder la conexión humana con las audiencias.

El panel sirvió como una plataforma para destacar el papel protagónico que muchas mujeres están desempeñando en la transformación del sector, liderando iniciativas centradas en la conexión real con las audiencias y en la evolución constante de los modelos de negocio.

Acerca de t2ó
t2ó México es la agencia full marketing que forma parte del Top 5 de Mejores Agencias de Marketing Digital 2025 por Merca 2.0. Cuenta con una importante experiencia en el sector, avalada por excelentes resultados para marcas mundialmente reconocidas como KFC, José Cuervo, AXA, Grupo Presidente, entre otras. Desde el 2024 amplió su cartera de soluciones a una oferta de medios integrales, tanto digitales como offline. 

Pertenece al grupo t2ó ONE, el marketing partner con origen español, que actualmente cuenta con más de diez compañías enfocadas al marketing, con presencia en España, México, Italia, Colombia, Estados Unidos, Canadá y Reino Unido, con una base de +300 clientes activos alrededor del mundo. t2ó ONE cuenta con herramientas tecnológicas desarrolladas in-house a partir de IA y un expertise de más de 20 años ofreciendo soluciones integrales en marketing y tecnología.

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Nacional Nacionales

JUSTICIA PARA TODOS/ El hombre del Vitruvio y el poder judicial tras la Reforma

Por Rufino H. León Tovar

«El Hombre de Vitruvio» de Leonardo da Vinci, es un símbolo de la vida judicial después de la reforma. Simboliza el orden y la armonía, valores esenciales en un sistema judicial renovado.

El famoso dibujo de Leonardo da Vinci, realizado alrededor de 1490, representa a un hombre con brazos y piernas extendidos en dos posiciones diferentes, inscrito dentro de un círculo y un cuadrado. Este estudio se basa en los escritos del arquitecto romano Marco Vitruvio Polión, quien describió las proporciones ideales del cuerpo humano.

Da Vinco creó esta obra como un estudio anatómico y matemático para representar la simetría y armonía del cuerpo humano. Según Vitruvio, el ombligo es el punto central del cuerpo, y si un hombre extiende sus extremidades dentro de un círculo y un cuadrado, se pueden observar proporciones perfectas.

Este dibujo no solo es un símbolo del Renacimiento, también representa la relación entre arte, ciencia y filosofía.

El sistema judicial puede verse como una unión fascinante entre ciencia, arte y filosofía, ya que cada uno aporta elementos esenciales para su desarrollo y evolución. Pero al mismo tiempo, estas tres disciplinas hacen del sistema judicial una expresión del pensamiento humano, no solo un mecanismo de normas.

Así, el derecho tiene bases científicas en la aplicación de métodos analíticos y el uso de la lógica jurídica para interpretar leyes. Se apoya en diversas materias como criminología, psicología forense y análisis de datos para tomar decisiones fundamentadas.

También usa la tecnología y la inteligencia artificial para mejorar procesos judiciales y garantizar justicia más eficiente y, muchas veces, la medicina forense es clave en la resolución de casos.

Asimismo, el arte y la estética están presentes en el derecho a través de la retórica y la argumentación, que requieren creatividad y habilidad expresiva, simbolismos visuales, como la balanza de la justicia, la toga de los jueces o la arquitectura de los tribunales.

Deben enfatizarse, asimismo, las narrativas jurídicas en literatura, cine y teatro, que exponen dilemas legales desde una perspectiva emocional y social.

Por otra parte, el derecho está profundamente ligado a la filosofía, ya que plantea preguntas sobre ética y moral como ¿Qué es justo? ¿Cómo equilibrar derechos y deberes?, principios universales con conceptos de equidad, libertad y dignidad humana.

Por otra parte, desde Aristóteles hasta filósofos contemporáneos, se desarrollan teorías sobre cómo debe aplicarse el derecho en sociedad.

Tras la reforma judicial, que puede sintetizarse con el concepto de democratización, emerge una ruta hacia nuevas expresiones del dibujo de Da Vinci.

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Consumo Nacional Turismo Viaje

Hot Sale 2025: Aumenta 70% el interés de los viajeros por reservar en línea

El Hot Sale 2025 arrancó con fuerza para Despegar, registrando un aumento del 70% en búsquedas y un 40% más de reservaciones que en el primer día con respecto al año anterior. La alta demanda confirma el entusiasmo por viajar y aprovechar las promociones
El Hot Sale 2025 inició con gran impulso para Despegar, la empresa de viajes líder en Latinoamérica. En los primeros días de la campaña, las búsquedas de productos turísticos en la plataforma aumentaron un 70% respecto a semanas previas, reflejando el fuerte interés de los usuarios por aprovechar las promociones para planear sus próximas vacaciones.

Los productos más vendidos hasta ahora son paquetes y hoteles, siendo este último el más dinámico en volumen de transacciones. Además, el 82% de los clientes ha optado por pagar a meses sin intereses, especialmente en plazos de 6, 12 y 18 meses, con alta preferencia por tarjetas como la Cobrand Invex-Despegar.

«Este Hot Sale está superando nuestras expectativas: tan solo en el primer día registramos un 40% más de reservaciones respecto al primer día del 2024. Además, el 82% de los clientes está aprovechando las facilidades de pago a meses. Esto confirma el entusiasmo de los mexicanos por volver a viajar y aprovechar las oportunidades que brinda este evento», señaló Santiago Elijovich, Country Manager de Despegar en México.

En cuanto a destinos, los más reservados a nivel nacional son Ciudad de México, Cancún, Los Cabos y Tulum, este último con un repunte inesperado, al igual que Manzanillo. A nivel internacional destacan Orlando, Las Vegas, Nueva York, Punta Cana, Los Ángeles y Cartagena, con un notable incremento en el interés por destinos de Brasil y Tokio.

Las compras se están concretando principalmente desde la app de Despegar, lo que confirma la preferencia por los canales móviles. Las promociones más efectivas hasta el momento han sido las de hoteles y las asociadas a medios de pago, mientras que los cupones exclusivos han registrado una demanda particularmente alta.

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Actualidad Empresarial Ciberseguridad Consultoría Innovación Tecnológica Inteligencia Artificial y Robótica Nacional Software

Minsait acelera su operación como socio estratégico de SAP con su iniciativa «Adopción e Innovación»

La estrategia de negocio «Adopción e Innovación» de Minsait en México, combina talleres de design thinking, entrevistas de diagnóstico y planes de mejora continua. Minsait ofrece a las organizaciones un modelo de acompañamiento basado en resultados medibles, madurez tecnológica y sostenibilidad en el uso de SAP como herramienta estratégica
Minsait, una compañía de Indra Group, consolida su presencia en México con una propuesta operativa robusta que busca acompañar a las empresas del país en la adopción efectiva de soluciones SAP, maximizando su impacto estratégico.

Con una trayectoria reconocida en Latinoamérica por su capacidad de ejecución en proyectos SAP, Minsait ya ha comenzado a desplegar una innovadora estrategia en el mercado mexicano. A través de una metodología centrada en la tanto en la adopción como en la innovación, la empresa busca ir más allá del abordaje técnico tradicional, privilegiando la alineación entre los procesos tecnológicos y los objetivos estratégicos de negocio de sus clientes.

«En México, Minsait trabaja ya con clientes en sectores clave como manufactura, automotriz, retail, distribución y servicios, entre otros, ayudándolos a obtener un mayor retorno de inversión en sus plataformas SAP y asegurando que la tecnología sea un habilitador real del crecimiento», señaló Gonzalo Marín, director de Soluciones de Gestión Empresarial en Minsait.

Más que tecnología: generación de valor empresarial
La propuesta de Minsait cobra mayor relevancia en un contexto donde muchas organizaciones aún no logran aprovechar todo el potencial de sus sistemas SAP para resolver desafíos operativos clave, como la persistencia de procesos manuales, la falta de integración entre plataformas, los altos costos operativos y tecnológicos, o la baja capacidad de adaptación ante cambios del entorno. A ello se suma la creciente presión por consolidar datos de forma efectiva para tomar decisiones más ágiles, precisas y rentables.

A decir de la compañía, en los proyectos de transformación digital de las empresas, lo más relevante es la alineación de los objetivos del proyecto con la estrategia de la organización en el mediano y largo plazo.

La estrategia de Adopción e Innovación de Minsait se compone de cuatro etapas: análisis de brechas entre tecnología y negocio, construcción de un roadmap evolutivo, ejecución de mejoras continuas y exploración de escenarios de innovación que permitan transformar procesos y fortalecer la competitividad.

Diagnóstico estratégico: incluye la realización de talleres con metodología design thinking y entrevistas en distintos niveles de la organización para detectar brechas entre los objetivos del negocio y el uso actual de SAP.
Roadmap evolutivo: como parte del proceso, se define una ruta de acción clara para cerrar brechas entre tecnología y estrategia, optimizar el aprovechamiento de SAP, mejorar la capacitación de usuarios y alinear los planes operativos con las metas empresariales.
Mejora continua: se implementan acciones de ajuste e innovación sobre la plataforma SAP, garantizando su evolución sostenida y una mayor generación de valor.
Ciclo de innovación: en esta etapa, se identifican nuevas oportunidades tecnológicas para transformar procesos, incrementar la competitividad y habilitar un crecimiento sostenible.

«Nuestro compromiso va más allá de implementar soluciones. Acompañamos a cada cliente en su camino hacia una gestión empresarial más estratégica, integrada e innovadora. Minsait quiere que SAP deje de ser visto como una herramienta tecnológica operativa y se convierta en un motor de valor para los negocios», agregó Marín.

Minsait impulsa la evolución de sus clientes hacia las nuevas soluciones cloud SAP Business Suite, con un enfoque integral sobre procesos clave como finanzas, compras, inventarios, producción, logística, distribución y recursos humanos, entre otros. Gracias a aceleradores sectoriales desarrollados por la compañía para diversas industrias, es posible reducir tiempos de implementación y asegurar una adopción más efectiva. Esta evolución tecnológica se apoya en esquemas flexibles de suscripción, soluciones que incluyen inteligencia artificial embebida con casos de uso predeterminados para beneficio de la experiencia de los clientes, de los usuarios y enfocados en la optimización de las operaciones del negocio. Así mismo, lleva a cabo la gestión de los datos del negocio aprovechados por medio del uso de IA y las capacidades de migración a la nube -ya sea mediante RISE wit SAP and GROW with SAP y de la mano de los hiperescaladores-, lo que permite a las organizaciones crecer de forma escalable, controlar sus costos operativos y avanzar hacia una arquitectura más abierta y preparada para la innovación.

Con esta operación, Minsait se posiciona como el socio operativo más sólido para SAP en México y en la región latinoamericana. La compañía cuenta con un equipo de más de 2,600 especialistas a nivel global y una experiencia acumulada en más de 700 proyectos SAP implementados en 35 países. Su foco está en acelerar la adopción de soluciones SAP en México y Latinoamérica, integrando tecnología con estrategia de negocio y consolidando relaciones de largo plazo con clientes clave.

Acerca de Minsait
Minsait (www.minsait.com) es la compañía del Grupo Indra líder en nuevos entornos digitales y tecnologías disruptivas. Presenta un alto grado de especialización, amplia experiencia en el negocio tecnológico avanzado, conocimiento sectorial y un talento multidisciplinar formado por miles de profesionales en todo el mundo. Minsait está a la vanguardia de la nueva digitalización con capacidades punteras en inteligencia artificial, cloud, ciberseguridad y otras tecnologías transformadoras. Con ello, impulsa los negocios y genera grandes impactos en la sociedad, gracias a una oferta digital de servicios de alto valor añadido, soluciones conectadas a medida para todos los ámbitos de actividad y acuerdos con los socios más relevantes del mercado.

Acerca de Indra Group
Indra Group (www.indracompany.com) es un holding empresarial que promueve el progreso tecnológico, del que forman parte Indra, una de las principales compañías globales de defensa, tráfico aéreo y espacioy Minsait, líder en transformación digital y tecnologías de la información en España y Latinoamérica. Indra Group impulsa un futuro más seguro y conectado a través de soluciones innovadoras, relaciones de confianza y el mejor talento. La sostenibilidad forma parte de su estrategia y de su cultura, para dar respuesta a los retos sociales y ambientales presentes y futuros. A cierre del ejercicio 2024, Indra Group tuvo unos ingresos de 4.843 millones de euros, presencia local en 46 países y operaciones comerciales en más de 140 países.

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CIUDAD DE MEXICO Estado de México Innovación Tecnológica Nacional Recursos humanos Software Telecomunicaciones

La brecha de habilidades y la escasez de talento limitan el crecimiento de la industria TIC: AMEDigital

El 59% de las empresas enfrentan dificultades para cubrir vacantes tecnológicas por falta de talento especializado. La rotación y la migración de talento también representan desafíos crecientes. Es vital atender el tema del talento para una industria TIC que creció 4.9% en 2024
La industria de Tecnologías de la Información y Comunicaciones (TIC) en México continúa su avance, con un crecimiento de 4.9% en 2024, por encima del PIB nacional. Sin embargo, este desarrollo contrasta con un desafío cada vez más crítico: la escasez de talento especializado. Actualmente, la demanda de perfiles con habilidades en inteligencia artificial, análisis de datos, ciberseguridad y desarrollo de software, supera ampliamente la oferta disponible. Esta brecha no solo afecta a empresas tecnológicas, sino a todos los sectores que están acelerando su transformación digital, señaló Marcos Reyes, presidente de AMEDigital (Asociación Mexicana de Economía Digital).

Si bien sectores como servicios en la nube, ciberseguridad e inteligencia artificial han sido clave para este dinamismo y han consolidado a México como un hub emergente de soluciones digitales en América Latina, «el crecimiento del sector TIC depende directamente del talento que lo impulsa. Si no cerramos la brecha de habilidades, estaremos limitando el potencial de innovación del país. En AMEDigital, estamos convencidos de que el desarrollo del capital humano debe ser prioridad nacional», afirmó Marcos Reyes.

Según el Estudio del Mercado Laboral TI 2024 de Hireline, el 59% de las empresas en México reporta dificultades significativas para cubrir vacantes en tecnología, mientras que el 80% afirma que esta situación impacta directamente en su crecimiento y capacidad de innovación. El mismo estudio revela una caída del 45% en las vacantes publicadas en el sector TI durante 2023, lo que refleja un mercado laboral tensionado, donde la rotación y la migración de talento también representan desafíos crecientes.

Por otro lado, el Informe de Madurez Digital 2024 de EY indica que, si bien el 87% de los líderes empresariales considera prioritaria la adopción de tecnologías como IA, solo una minoría ha logrado implementarlas de forma transversal, debido en gran parte a la falta de capacidades internas. Esto limita la escalabilidad de proyectos estratégicos y frena la creación de nuevas ventajas competitivas.

Reyes señala que el reto es sistémico: la formación de profesionales en áreas STEM no avanza al ritmo que exige el mercado, y los programas de capacitación existentes no siempre están alineados con las competencias requeridas en la industria. Además, persisten brechas de género, acceso y regionalización que dificultan una inclusión efectiva en la economía digital.

«Por eso, desde su fundación, AMEDigital se ha enfocado en fortalecer la colaboración entre empresas, instituciones educativas y sector público con el objetivo de impulsar una estrategia nacional de talento digital. Este esfuerzo conjunto es clave para aprovechar al máximo el potencial de la industria de las tecnologías de la información (TIC) como motor de crecimiento, competitividad e inclusión para México», aseveró Reyes.

Sobre AMEDigital
Asociación Mexicana de Economía Digital, organización sin fines de lucro conformada por una red de empresarios y compañías dedicadas a transformar la economía con tecnología. Su misión es fomentar un ecosistema digital robusto que permita a las empresas adaptarse al mercado global y aprovechar las oportunidades de la transformación digital, posicionando a México como referente de economía digital en toda Latinoamérica. La asociación desempeña un papel clave en la capacitación y asesoría de empresas en la implementación de estrategias digitales que abarcan desde el comercio electrónico y el marketing digital, hasta la analítica de datos, las nuevas tecnologías inmersivas, la inteligencia artificial y la automatización de procesos digitales. https://www.amedigital.mx/

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E-Commerce Nacional Turismo Viaje

Despegar registra un aumento en el interés por destinos urbanos para las vacaciones de verano

Entre museos, gastronomía galardonada y diversidad cultural y de entretenimiento, las ciudades se posicionan como algunos de los destinos favoritos para el verano, marcando una nueva tendencia en la forma de viajar
El turismo urbano se perfila como una de las tendencias más atractivas para quienes buscan vivir experiencias culturales, gastronómicas y de entretenimiento que ofrecen las grandes ciudades. De acuerdo con SOFIA, la asistente de inteligencia artificial de Despegar, Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey encabezan la lista de los destinos más populares para disfrutar este verano.

«En el último trimestre, hemos notado que el interés por los destinos de ciudad se duplica frente al promedio nacional. La combinación entre historia, vanguardia y accesibilidad en un solo entorno permite a los viajeros diversificar experiencias. Ya no solo se trata de relajarse, sino de descubrir, aprender y conectar con la vida local», señala Santiago Elijovih, Country Manager de Despegar México. 

Y es que además de presentarse como una oferta enriquecedora para el viajero, ONU Turismo observa en esta tendencia el potencial para promover el desarrollo sostenible, impulsando ciudades más inclusivas, seguras y resilientes, a la par de mejorar la calidad de vida tanto de sus habitantes como de quienes las visitan.

«A través de SOFIA, nuestra asistente inteligente de viajes basada en IA generativa, podemos recomendar viajes personalizados que se adapten a los intereses del usuario, y donde cada destino se convierta en una oportunidad para redescubrir México desde nuevas perspectivas», recalca Elijovich.

SOFIA identifica tres destinos clave para experimentar el turismo urbano esta temporada:

Ciudad de México: la capital del país es una opción vibrante y versátil. Desde visitar lugares emblemáticos como el Zócalo, la Catedral Metropolitana, el Templo Mayor, hasta espacios culturales como el Museo de Antropología o el Museo Frida Kahlo, que conviven con una escena gastronómica galardonada a nivel internacional. Además, el clima templado favorece los recorridos a pie por parques y barrios tradicionales como Coyoacán, Roma y San Ángel, mientras se disfruta de eventos culturales y festivales al aire libre.
Guadalajara: considerada como la cuna del mariachi y el tequila, es la fusión perfecta entre tradición y modernidad. Explorar el centro histórico con su impresionante arquitectura colonial es uno de los recorridos más emblemáticos. Por otro lado, su agenda cultural incluye festivales de música, exposiciones artísticas y ferias gastronómicas en espacios como el Instituto Cultural Cabañas o el Mercado de San Juan de Dios, uno de los más grandes de América Latina.
Monterrey: rodeada de montañas y con un perfil cosmopolita, ofrece opciones para quienes buscan actividades al aire libre y una escena urbana en expresión. El Parque Fundidora, con sus museos, foros y espacios abiertos, o bien, Chipinque que atrae a los amantes del senderismo y la naturaleza, se convierte en el epicentro de actividades veraniegas. Además, la ciudad ofrece una escena gastronómica centrada en la tradición norteña, con la carne asada como protagonista y una vibrante vida nocturna.

Hoy, los viajeros están valorando más la diversidad de propuestas, sumado a la facilidad de transporte, conectividad y servicios turísticos que hacen de estas metrópolis destinos accesibles y cómodos, redefiniendo la forma en que se vive el descanso de verano.

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Ciberseguridad Consumo Finanzas Inteligencia Artificial y Robótica Nacional

Hot Sale 2025: cinco alertas clave sobre fraude digital, con datos de Unico México

Durante el Hot Sale 2025, los intentos de fraude digital aumentaron hasta 55% en la región y más del 90% de los usuarios abandonaron compras por validaciones complejas, mientras solo una de cada cuatro empresas afectadas auditó su sistema tras el ataque
El Hot Sale 2025 no solo movilizó millones de pesos en ventas digitales, también expuso los puntos vulnerables que aún persisten en el ecosistema del comercio electrónico. Las plataformas enfrentaron, una vez más, un aumento significativo en intentos de fraude, abandonos de compra por procesos de validación y nuevas formas de suplantación de identidad.

Las lecciones que dejó el Hot Sale 2025 revelan que no solo generó un alto volumen de ventas digitales, sino que también expuso vulnerabilidades persistentes en el comercio electrónico, especialmente frente al fraude digital. Se registró un aumento en intentos de suplantación de identidad y abandono de compras debido a procesos de validación complejos. El 31% de los usuarios afectados por fraude consideró abandonar las plataformas implicadas, elevando el costo reputacional para las marcas; y solo el 24% de las empresas realizó auditorías posteriores. Desde la perspectiva de Unico México, se identificaron cinco hallazgos clave que evidencian los retos que enfrentan las empresas durante eventos de alta demanda.

1. Las cuentas falsas siguen desafiando los filtros
Entre los tipos de fraude más detectados durante el Hot Sale, sobresalen los relacionados con la creación de cuentas falsas utilizando datos legítimos obtenidos previamente. Este fenómeno, conocido como fraude de cuenta nueva, permite acceder a promociones, bonos o realizar compras con datos que aparentan normalidad, pero que esconden operaciones ilícitas. 

En México, el fraude por suplantación digital creció un 84% y la circulación de identidades falsas un 49%, en 2024, según datos del estudio A Year in Fraud de Unico México. Los hallazgos del estudio revelan que una misma persona puede operar con hasta 151 identidades en una misma institución.

2. La verificación frena fraudes, pero también compras
Un comportamiento recurrente observado en esta edición fue el incremento de carritos abandonados en plataformas que implementaron mecanismos de validación más estrictos. En varios casos, los usuarios no completaron su compra tras ser redirigidos a verificaciones por imagen, códigos de autenticación o confirmaciones de identidad. 

Aunque estas medidas ayudan a contener el fraude, también revelan un dilema persistente sobre cómo reducir el riesgo sin entorpecer la experiencia de compra. Simplificar los pagos es clave para asegurar la compra, ya que el 92.8% de los consumidores ha abandonado una transacción debido a que la OTP (contraseña de un único uso) se envió a un dispositivo inaccesible, mientras que el 86.5% desistió de la compra tras enfrentarse a una segunda pantalla que solicitaba información adicional.

3. Temporadas de alta demanda atraen a defraudadores
Las campañas masivas atraen tanto a consumidores como también actores maliciosos. En 2024, se registró un incremento de 63.2% el número de intentos promedio que un defraudador realiza para penetrar en una empresa u institución, según datos de Unico México. La saturación de operaciones y la presión por entregar ofertas en tiempo limitado abren espacios para operaciones sospechosas que pueden pasar inadvertidas.

Durante campañas de alto volumen como Hot Sale y Black Friday, los intentos de fraude en Latinoamérica aumentan entre 35% y 55% comparado con otras semanas. En México, el ticket promedio de intentos de fraude sube hasta 70%, ya que los delincuentes aprovechan compras de mayor valor.

4. El costo reputacional sigue siendo alto
Más allá del impacto económico, cada intento de fraude compromete la relación entre usuarios y plataformas. Según cifras de Unico México, el 31% de los consumidores que enfrentan un intento de fraude considera dejar de usar ese servicio digital de forma definitiva. No detectar a tiempo un intento de fraude puede significar mucho más que una pérdida financiera.

De acuerdo con D24 Deep Payments, desde la perspectiva de los retailers, 54% considera que la experiencia de pago del consumidor es «fundamental» para la reputación de la marca, mientras que el 8% reporta que una mala experiencia de pago ha dañado su percepción de marca.

5. La colaboración como respuesta a la vulnerabilidad
En respuesta a la vulnerabilidad digital por fraude, las organizaciones han optado por diversas acciones. De acuerdo con el informe Impacto de los delitos financieros en México 2024 de KPMG, el 52% de las organizaciones afectadas optó por actualizar sistemas e instalar parches de seguridad, además de ofrecer capacitación adicional al personal; un 38% implementó controles de acceso más robustos; mientras que el 34% adquirió herramientas avanzadas de detección y respuesta a amenazas. 

En México, decenas de empresas ya están migrando hacia un modelo colaborativo de combate  al fraude digital de identidad, a través de soluciones como el Buró Biométrico de Fraude Digital de Unico. Esta plataforma de prevención de fraudes de identidad no solo genera alertas de comportamiento que permiten identificar con 99.9% de certeza a los actores fraudulentos, sino que logra detectar al 70% de los defraudadores que operan en el país. La tecnología basada en biometría mapea patrones delictivos, vincula identidades simuladas y emite alertas cruzadas antes de que el fraude se replique en cascada.

La evidencia del Hot Sale 2025 confirma que el fraude digital de identidad no es un fenómeno aislado ni estacional. Las temporadas de alto tráfico lo visibilizan, pero su evolución es constante y su sofisticación creciente. Comprender estas dinámicas, compartir inteligencia entre sectores y ajustar los protocolos de validación en tiempo real son acciones que marcarán la diferencia de cara a los eventos clave del comercio digital.

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Bienestar CIUDAD DE MEXICO Estado de México Infantil Medicina Nacional Servicios médicos

ViVien y Hospital San Ángel Inn se unen para fortalecer la prevención de la salud en México

ViVien se convierte en el primer centro de vacunación en la CDMX de Hospital San Ángel Inn
Con el compromiso de fortalecer la cultura de la prevención en México, ViVien, la firma mexicana especializada en vacunación a domicilio, se convierte oficialmente en el primer centro de vacunación en la CDMX de Hospital San Ángel INN, marcando un paso trascendental hacia el acceso oportuno, profesional y confiable a la salud preventiva.

ViVien.mx ha transformado la experiencia de vacunarse al llevar las dosis directamente a casa, oficina o cualquier lugar seguro para el paciente. Ahora, al integrarse como centro oficial de vacunación dentro de una de las redes hospitalarias más importantes del país, amplía su alcance y consolida su misión: hacer de la vacunación una experiencia accesible, eficiente y confiable para todos.

En un contexto en el que las enfermedades prevenibles por vacunación siguen representando una amenaza para la salud pública, vacunarse no solo protege al individuo, sino que contribuye activamente al bienestar colectivo. Enfermedades como la influenza, el neumococo, el Herpes Zóster, el virus del papiloma humano y recientemente el COVID19, han demostrado que la prevención es la herramienta más poderosa para evitar hospitalizaciones, complicaciones e incluso la pérdida de vidas.

De acuerdo con Arturo Rodríguez, fundador de ViVien, «es importante que las empresas de salud en México colaboren entre sí para lograr una mayor cobertura del sector salud, particularmente en grupos vulnerables como son los adultos mayores y quienes sufren alguna discapacidad. A esto se debe sumar la urgencia de continuar concientizando sobre la importancia de la vacunación, ya que han resurgido enfermedades que se consideraban controladas; ejemplo de ello son los millones de mexicanos que tienen pendiente la aplicación de vacunas para prevenir el contagio de Herpes Zóster o el Virus del Papiloma Humano, entre otras enfermedades».

Vacunarse no es solo un acto personal, es un gesto de responsabilidad social. Cada dosis aplicada ayuda a reducir la circulación de virus, protege a los más vulnerables –como niños, adultos mayores o personas inmunocomprometidas– y fortalece la inmunidad comunitaria. En ese sentido, la alianza entre ViVien y Hospital San Ángel Inn busca fomentar una cultura activa de prevención y salud.

«En el hospital San Ángel Inn estamos comprometidos con ofrecer hospitales eficientes, éticos y transparentes, así como servicios integrales de salud, por eso nos aliamos con Vivien, como una solución que ofrece innovación respecto a las necesidades de vacunación en nuestro país. Actualmente, se requiere un servicio eficiente que atienda a pacientes en la comodidad de su domicilio o en las clínicas y hospitales. Hoy cubrimos esa oferta con esta sinergia», compartió Dinorah Macías, directora del Hospital San Ángel Inn.

Con esta alianza, ViVien da un paso más en su propósito de acercar la salud a donde más se necesita: al corazón de las familias mexicanas.

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Belleza Jalisco Moda Nacional

SEYTÚ continúa brillando en la presentación de las participantes a Miss Universe México

La marca mexicana reafirma su compromiso en resaltar la belleza por segundo año consecutivo con el certamen de belleza más importante del mundo
SEYTÚ, la marca mexicana de belleza con presencia internacional, reafirma su compromiso con el empoderamiento femenino y la innovación en el mundo de la belleza al convertirse, por segundo año consecutivo, en patrocinador oficial de Miss Universe y Miss Universe México. Esta alianza representa una fusión de cuidado, autenticidad e innovación, tres pilares que definen tanto a SEYTÚ como al certamen de belleza más importante del mundo.

La noche del 29 de mayo, el Palacio de Gobierno de Jalisco fue testigo de una velada inolvidable durante la presentación oficial de las participantes a Miss Universe México, en una exclusiva cena de gala para más de 240 invitados, donde el glamour y la sofisticación se hicieron presentes. Personalidades como Raúl Rocha (dueño de Miss Universe, la actual Miss Universe México, María Fernanda Beltrán, exreinas de belleza, modelos, así como patrocinadores y autoridades del Gobierno del Estado de Jalisco, fueron testigos de ese momento tan especial.

Para Kenya Vergara, Directora de Marketing Global de Omnilife-Seytú «este logro por segundo año consecutivo posiciona no solo a los productos de una empresa orgullosamente mexicana en un escenario global, sino que también representa una victoria para México».

Durante la gala, los asistentes tuvieron la oportunidad de conocer a las futuras representantes de la belleza mexicana, quienes brillaron por su carisma, seguridad y fuerza femenina, cualidades que SEYTÚ celebra e impulsa.

En este marco que da inicio a la celebración de Miss Universe México, las participantes lucieron radiantes gracias al maquillaje realizado con los productos de Make Up y Skin Care de SEYTÚ. Con fórmulas de la más alta calidad, que cuidan la piel y destacan por ser extraordinarias, con esto la marca muestra el compromiso con la belleza auténtica, dejando claro por qué continúa siendo un referente en la industria.

A lo largo de esta colaboración con el certamen, SEYTÚ ha estado presente acompañando a los maquillistas y a las participantes en cada etapa, reafirmando su compromiso con la belleza, el estilo y la calidad. Este año no es la excepción: la marca continúa siendo aliada clave en la creación de los impactantes looks que se ven en escena. Sus productos han encantado a los maquillistas, quienes, a través de su talento y experiencia, han logrado un maquillaje espectacular en cada una de las participantes. Entre los productos más destacados se encuentra el ya icónico Brillo Labial con Luz SEYTÚ, que se ha consolidado como un símbolo de innovación, funcionalidad y estilo. Además, este año las concursantes estarán disfrutando de los nuevos lanzamientos de la marca, productos diseñados para brindar aún más impacto, frescura y sofisticación a cada look.

La visión de Kenya Vergara para MU sobre ¿Por qué renovar el patrocinio?
«Creemos profundamente en el poder transformador de la belleza con propósito. Miss Universo es hoy una plataforma de alcance global que impulsa el liderazgo y la autenticidad femenina. Renovamos esta alianza porque compartimos esa visión: mujeres empoderadas y decididas a transformar su entorno. En SEYTÚ se busca seguir siendo parte de ese camino, acompañándolas con productos que realzan su esencia y fortalecen su confianza».

Sobre SEYTÚ
Con nueve años de trayectoria, SEYTÚ destaca como una de las marcas líderes en la industria, con presencia en 19 países y enfocada en desarrollar productos de alta calidad para satisfacer las necesidades de las mujeres modernas. Su participación como patrocinador oficial de Miss Universe y Miss Universe México refuerza su misión de impulsar el talento, la belleza auténtica y el poder femenino, bajo su filosofía de marca: «cuida la belleza».

Como parte de su estrategia de fortalecimiento en la industria, SEYTÚ colabora actualmente con el reconocido maquillista internacional Luis Torres, quien se integró recientemente como maquillista consultor de la marca, sumando su talento y visión creativa al desarrollo de productos excepcionales.

Sobre Miss Universe México
Consolidado como el certamen de belleza más importante del país, Miss Universe México destaca por promover una visión de belleza diversa, moderna y con propósito. En su edición 2025, reunirá a 32 candidatas que representan el talento, la determinación y la esencia de la mujer mexicana. En la próxima gran final, se proyectará no solo una nueva reina nacional, sino también a una modelo de inspiración femenina a nivel global.